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论广告英语的语言特色 随着我国对外经济交往的迅速扩大，商品广告也逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客依赖广告进行消费。广告是发展经济的催化剂，是架构产、供销的纽带和桥梁。广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言风格，往往匠心别具，字字珠玑本文通过对大量英语广告实例进行分析，广告英语的语言。（misspelling）★The Orangemostest Drink in the whole world. 这是一则饮料广告“Orangemostest” 实际等于“Orange most est ”,mos”与est”都表示形容词最高级的词，在这里与“Orange” 连用，借以表现这种橙汁饮料的高质量、高纯度、高……，“most” 形成了最高级形式，给人以丰富的想象力。“ex”这个后缀来源于“excellent”。广告用语中加了这个后缀后可以暗指货物的质量十分出色。如：“Kleenex”(一种可以替代手帕的柔软薄纸), “Latex”（一种泡沫床垫), “Cutex ”(一种指甲油)，“Rolex”(手表商标)等。虽然新造词与原形态不同，但意义仍存，既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息Sizzlicious” (sizzling＋delicious)，暗指面包又脆又香；电池品牌“Duracell”，(durable 和 cell 的重组)，象征该电池经久耐用。广告中使用合成词可以在有限的篇幅内包含较大的信息内容, 这些新词一般很容易看懂，而且结合了两个或三个以上的词的意思，可以表达更多的含义。别出心裁的合成词给人一种如临其境（jungle-fresh）如知气味(lemon-fragment)，如见其人(物)（saint-bright）的真实感和新鲜感，增强其对消费者的吸引力，体现这些广告独特的个性。 二、 运用同音异形（异义）词，打造品牌 广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，故意将某些新词按照语音写成新的拼写方式,由此即彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。请看下面几则例句： ★Timeless, Seasonless Everywear Dress. “Everywear”显然是从 “everywhere” 一词演变而来的，它在发音上与后者相同，而又同时借用了后者的意思，以此来表现一种更加深刻的含义：这种衣裙可以不分季节，不分地点，随时能穿，随处可穿。虽然新造词与原形态不同，但意义仍存，这既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息。 ★Don’t catch a cold, catch a plane to Fiji；Don’t get the flu this winter, be the ones who flew to Fiji. 这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catch a cold）Flu＝influenza”(流行性感冒)和 “flew”(fly的过去式)这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效果。 三、妙用拟声词，营造可感属性 拟声词是摩拟自然界声响而造的词汇，广告中运用拟声词可再现事物的可感属性。这一手法的运用在广告中起着推波助澜的作用，能极大地丰富语言表达效果和宣传商品的特点，如下面的例子： ★Shhhh…，Super Silent Dishwasher. Shhhh…“是故意模拟机器运转发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。 四、 重复关键词，强化核心信息 为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率最高的有名词、动词和形容词等。在下面几则例子中，关键词的重复运用，既能增加语言的表现力，又能在消费者心中树立一个既模糊又美好的形象： ★Location、 Location 、LocationLocation”这一关键信息，强化了“楼盘位置”具有出入方便、投资升值的黄金作用的主题。简洁的语言不仅让人一目了然，回味悠长，更能丰富广告的内涵、深化其主题。 结语: 商业英语广告要遵从其语言特点，措辞除了做到应当做到的“诚实”“通顺”等语言的基本要求外，更重要的是应当注重语言的生动性，灵活性，多样性和创新性。要使广告达到语言艺术、商业心理、营销策略和商品知识的有机地融合，就要尽可能地创造新词,增强吸引力，并运用同音异形（异义）词，增强语言效果；同时，妙用拟声词，营造可感属性，重复关键词，强化核心信息，语言才能在现代商业英语广告中显示巨大的能量，为市场带来更多有效的信息，英语广告中的语言特色是个有趣的课题，值得我们进一步挖掘和研究。 审稿意见 《论广告英语的语言特色》一文行文流畅，层次分明，所举例子生动有趣。但存