个人品牌资产测度研究.docVIP

武汉轻工大学 双 学 位 毕 业 设 计（论 文） 设计(论文)题目：个人品牌资产测度研究 姓 名 学 号 学 院 专 业 年 级 指导教师 2014 年 5 月 15 日 目 录 摘 要 4 Abstract 5 第一章 导论 6 一、研究背景 6 二、研究意义 6 （一）理论意义 6 （二）现实意义 6 三、研究内容和方法 7 （一）研究内容 7 （二）研究方法 9 第二章 品牌及个人品牌 10 一、品牌理论概述 10 二、个人品牌理论概述 10 第三章 个人品牌价值及其评估 11 一、个人品牌价值 11 （一）个人品牌价值的概念 11 （二）个人品牌价值的构成要素 11 二、个人品牌价值主要评估方法介绍 12 （一）北京品牌公司评价法 12 （二）世界品牌实验室法 12 三、企业家个人品牌的价值表现 13 第四章 构建企业家个人品牌资产测度模型 14 一、评估原则 14 二、指标的选取和量化 14 三、对评估模型的认识 18 第五章 企业家个人品牌实证研究 19 一、企业与企业家介绍 19 二、