保养品品牌忠诚度之研究分析.pptVIP

男性保養品品牌忠誠度之研究-以洗面乳為例 指導老師：施坤壽 班級：流通三乙 學生:496D0008蘇俊榮 496D0043鄭苑汝 496D0107蕭函紋 496D0100湯皓桐 496D0912王雅玲 496D0917董佩華 摘要 由於社會的發展、國民生活水準的提昇，頂級商品的民主化，化妝品已由早期的奢侈品轉變為目前的民生必需品，以往不重視化妝保養的男性消費者也逐漸重視儀容。 研究動機 現代男性越來越重視個人門面，對於保養品的使用，也逐漸由早期的排斥、好奇轉而到接受。 在台灣，男性保養品的市場成長快速。 男性積極尋找屬於自己的護膚保養產品，希望擁有適合自己膚質的產品。 探討男性消費者對洗面乳是否具有品牌忠誠度。 探討消費者特性對洗面乳品牌忠誠度是否有的影響。 探討品牌形象對洗面乳品牌忠誠度是否有影響。 探討產品特性對洗面乳品牌忠誠度是否具有顯著的影響。 研究目的 研究範圍與對象 研究範圍 Men’s Blore(蜜妮) Nentrogena(露得清) MTHOLATUM(曼秀雷敦) UNO NivEA(妮維雅) 研究對象 本研究研究對象為年齡在15到29歲之間的男性消費者。 文獻探討 男性保養品市場品牌產品-專櫃 男性保養品市場品牌產品-開架 保養品 品牌 Kotler：品牌就是一個名字、名詞、符號