冰品品牌规划及年度推广方案.pptVIP

* 预算 海报: 6万(6万张) 奖品: 20万 电视广告: 100万(6省市) 场地: 20万(6城市/2次) 总计: 146万元 * 青少年推广方案 * 大众产品 * 竞争者:和路雪 - 国际品牌 - 有针对不同消费 群的主力产品, 其研 发有延续性 - 通路能力比较强势 - 知名度高, 且消费者对整 体评价教高 * 目标对象: - 女性 - 有批量购买的习惯 - 除了对口味在意之外, 也很在意产品的口感 * 品牌自身: - 产品力强 - 品牌知名度高 - 全国市场覆盖面广 - 产品研发能力强 真正纯正口味 的冰淇淋 * 大众产品推广方案 (1) 产品派样: 时间: 3月 目的: 让目标消费群品尝产品，并刺激消 费者初次购买 * 大众产品推广方案 (1) 产品派样: 方式：免费派送产品（根据各城市的情况 可采用在主要商业街派发或用报纸 截角兑换的方式），并附送抵用券， 可到指定地点折价购买产品，抵用 券分2次送出，并逐渐降低金额 * 预算 主力产品广告制作: 45万 促