原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌延伸问题研究
毛玉凤1 吴新杰2
（1.东北农业大学 黑龙江 哈尔滨 150030;2.西南财经大学 四川 成都 611130）
摘要：
品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广， 甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来，不少名牌企业利用名牌资产整合资源，通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下, 探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上, 对品牌延伸问题进行了分析。本文在介绍品牌延伸的基础上，重点分析了品牌延伸发展中存在的问题，最后提出相应的对策，并得出结论。
关键词：品牌延伸 现状问题 选择对策
品牌延伸（Brand Extensions）是指将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（Line Extension），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。. 品牌延伸的评估模型. 中山大学学报(社会科学版)，2002（6）.
盛 圣. 品牌延伸的基本理论及应用. 江苏商论，2003（2）.
孙伯良. 企业战略管理. 北京:科学出版社，2004.
何 君. 品牌知识经营原理. 北京：中央民族大学出版社，2004.
陈放. 品牌学. 北京：时事出版社，2002.
迈克尔·J ·贝克. 市场营销百科. 沈阳：辽宁教育出版社，2008.
凯文·莱恩 ·凯勒. 战略品牌管理. 中国人民大学出版社，2001.
Gary Armstrong. Marketing: An Introduction. New Jersey: Pearson Prentice Hall，2003（2）.
文档评论（0）