【论文】浅析网络营销对企业经营的影响.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 浅析网络营销对企业经营的影响 互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名企业 也纷纷在互联网络上提供信息服务，抢搭这班流行列车。 当互联网络被视为下一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论是发达国家或发展 中国家，莫不全力建设其国家信息高速公路（NII ），做为经济发展大国的中国，自然也不能落 后于其他国家。自１９８８年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络，开始建立中国学 术网络（CANET ），迄今，目前在各大学、政府机构已有数上网站，以及超过十万个使用者。 中国三大网络服务公司之一ChinaPac宣称，在今年底该公司的网络足迹可遍及中国２０００个 城市，提供１０万个连接点。新华社近日也在本世纪前中国的互联网络使用者将达到１００ 万人。 如今互联网络发展一日城，已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与 企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经漳管理教育者，当重视如何运用这项划时 代的科技，并以科技做为第一生产力，来积极发展互联网络在中国的商业应用，使中国企业 在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家会计，５年后全球互联网络的用户将超过２亿人， 市场规模更超过２００亿美元，这是任何企业都不可忽视的一大商机。随着电脑技术、NII 、 ISDN等的快速发展，信息网络已冲击企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代，将会需 要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了？ 二、最新媒体－－互联网络 互联网络，起源于１９６９年，美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以５０KBPS 的线 路连接起来，架设了一个小型的通讯网络，称之灾ARPANET 。到了１９７４年，ARPANET 已尼是拥有１００个结点的网络，再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。 互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，实得力于本身 的特质：开放、分享与价格低廉。以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信 息的流动皆不受限制。在 没有所谓的最高权力机构，网络的运作是由使用者相互直辖市来决 定，可以自由连接，没有任何时间与距离的限制，任何人都可加入联网，因此网络的资源是 共享的。由于互联网络是由学术交流开始，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各 网络服务供应商（ISP ）皆采低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃发展。 互联网络的服务应用很多，主要的功能有：电子邮件。可随时随地传送文字、声音、图 形档给全球的电脑网点；远端登录。可连接远端的电脑主机，使远游者如同回到主机室工作 一般；档案传输协定。规范电脑间相互传送大量档案，可用于自全球伺服器获取所需的公用 软件；网络论坛。一个提供全球网络使用者共同讨论议题的园地，目前已形成数万个讨论群； 全球网可以将网络上的信息以多媒体互动的方式显示出来，是目前 使用最广泛的一项功能； 其他还有电子布告栏等。就是这些连接、传输、互动存取种类形式讯息的功能，使得互联网 络具备商业交易与互动沟通的能力，并逐渐成为企业经营上不可或缺的工具。 第 1 页 共 9 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 互联网络上的客户，由初期的学术团体与科技机构，逐渐扩展至专业人员与商业活动上， 然后再扩散至家庭。１９９４年根据SIMBA的调查，只有２. ６％的美国家庭使用互联网络， 公司用户的比例也不高，仅约２７０万商业用户。但目前美国已１/ ３的家庭拥有电脑，数据 机的价格也大幅下降。因此会估计至公元２０００年，互联网络的全球市场，将可较明显形 成经济规模。 全球虽有超过２０００万的用户，但使用网络来购物的比例仍然不高，目前估计购物约 有２亿美雹的市场，２年后可成长至２５亿美元，到公元２００２年全球互联网络的使用者 将超过２亿人，市场规模更高达２００亿美元。网络营销成本低、且有全球营销的效果，由 当前互联网络的快速成长趋势，显然电子网络全球化与跨国公司全球营销，已经不是海市蜃 楼，因此企业界如不及时认识这项新媒体，恐怕将会失去许多的商机。 １９９６年韩国汉城举办的国际广告组织世界年会，大会主题即是〖最新媒体〗，会议主 题的焦点则集中在互联网络对于未来广告 业发