【论文】浅析我国传统零售企业电子商务发展趋势_徐沛洁.pdfVIP

行业研究 MMARKETINARKETINGG RESEARCHRESEARCH 浅析我国传统零售企业电子商务发展趋势 ◇ 徐沛洁 摘要 零 售业是实 现 商品价值 和使用价值 的重要 途径 电 期，行业内企业数量不断膨胀；随着行业逐渐成熟，优胜劣汰， ： 。 子 商务 是 信息 技术 高速 发展 伴 随 经济 水 平 进 步 的 重要 体 现 。 企业数量会骤减。2012 年，电商行业的竞争日益激烈，也加速 电子 商务 的兴起 ，首 当其 冲的是传 统零 售企 业 。 本 文就 中国零 了行业的整合，“每天都有人进场，也有人黯然离场”。根据中 售 业现 状 ， 目前我 国 网络零 售规 模 大幅增 长 、 网络零 售 用 户数 国连锁经营协会发布的 《 传统零售商开展网络零售的研 2012 量较 快增 长 的现 状 ，结合 电子 商务 特 点 ，分析 我 国零 售 业 电子 究报告》显示，截至 年 月底，共有 家传统零售百强 2012 6 59 商务 市场进 入 “ 电商淘汰赛 ”。 提出 了传统 零 售 业 电子 商务 发 企业开展了网络零售业务，其中以百货业态为主。报告显示， 展 趋 势 ，必将 是 品牌电子 商务 化 、移 动 电子 商务 交 易、线 上 虚 传统零售业百强2009 年及以前开设网络零售业务的为 14 拟 经济与线 下 实体 经济融合 （ 模 式 ）的广 阔市场 空间 。 家， 年 家， 年达到 家， 年有 家，也就是 O2O 2010 31 2011 52 2012 59 关键词 传 统零 售业 品牌 模 式 移动 电子 商务 说 年较 年仅新增了 家，较 年比 年新 ： ； ；O2O ； 2012 2011 7 2011 2010 增 家明显减少。可见，企业在网络零售方面的投入开始变 21 一 中国零售业电子商务市场现状 得谨慎了。虽然有数据显示， 年第一季度，中国网络购物 、 2012 1. 传 统零 售业 的发展概况 市场交易规模较2011 年第一季度同比增长42.8% ，但企业经 零售业是实现商品价值和使用价值的重要途径。从2004 营网络零售的现状并不乐观，网络零售全行业仍处于低毛利、 年 月 日开始，我国零售业市场全面开放，外资零售企业 亏损状态，竞争惨烈。 12 11 大量进入，发达国家先进的管理方法和经营理念对我国零售 从目前电商市场现状来看，传统零售业进入电商市场并 企业产生了直接影响和冲击。随着连锁经营方式成功导入，大 希望成为电商竞技场中最后的王者，就必须顺应电商市场的 型综合超市、超级市场、专卖店、仓储商店等新型零售业态形 发展趋势。 式层出不穷。先进流通经营与管理技术得到快速推广： 系 二 我国零售业电子商务发展趋势 POS 、 统（销售时点管理系统）的开发和应用、管理