【论文】浅议企业文化营销功能.pdfVIP

市场/ 贸易 CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEERRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAATTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEECCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOONNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYY SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEENNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE 提要 文化营销作为一种营销方式 已经被很多企业所应用，但对于营销文化 的概念和功能还是存在很多不同的认识。 浅议企业文化营销功能 本文从企业文化营销的概念入手，对企业 文化营销的功能进行详细分析，认为企业 文化营销的功能主要有产品差异化功能、 品牌价值提升功能、产品沟通功能。 □文/ 曾 星 关键词：文化营销；概念；功能 中图分类号：F27 文献标识码：A 动与交流。 （一）产品差异化功能。大机器生产时 文化营销作为一种营销方式已经被 本文比较认同认这一概念，文化营销 代，市场的基本特征是产品供大于求，并 很多企业所应用，但是对于营销文化的概 是基于目标市场的目标消费群的文化，发 且同质化现象比较严重，产品竞争激烈， 念和功能还是存在很多不同的认识，本文 掘与产品或企业文化中能满足消费者的 实施差异化经营是企业的普遍选择。企业 主要针对文化营销的概念提出文化营销 文化内涵，使消费者在消费产品的过程 实施的差异化策略主要表现在三个方面： 的功能，以利于企业在应用文化营销这一 中，不仅仅满足于产品本身的物质需求， 一是功能差异化，通过提供你无我有，你 方式时有的放矢。 而且要满足产品或企业文化所带来的文 有我优，你优我奇等方式，在价格与对手 一、文化营销的概念 化需求。文化营销中的文化受众主要是消 相差无几的情况下，提供比竞争对手功能 笔者就文化营销作为搜索关键词在 费者，需要发掘的是产品文化及企业文化 更多的产品，强调功能制胜；二是利益差 重庆维普论文数据库中搜索到有727 篇 与消费者文化的交集，使产品文化或企业 异化，通过完善而周到的服务，给消费者 相关论文，研究者主要研究的是文化营销 文化满足消费者，创造产品的差异化营销 最大的利益，利益差异化是产品差异化的 的应用，以案例研究居多，但是有一些论 战略，而且竞争者难以模仿。 （图1） 延伸，由产品差异延伸到服务差异，由提 文还是存在文化营销的概念和功能上的 供无形产品到提供无形服务，使消费者在 模糊不清，特别是对于文化营销和营销文 消费者文化 购买产品的同时能获得额外的利益；三是 化的概念没有一个清楚的界定。 产品文化及 文化差异化，文化差异化是差异化策略的 对于文化营销的定义有很多种，主要 企业文化 高级阶段，是很难模仿和超越的，