【论文】浅议我国网上书店发展策略.pdfVIP

_______________________________________________________________________________ 浅议我国网上书店发展策略 毛太田 (湘潭大学管理学院 湖南湘潭 4 11105) [内容摘要]随着互联网的普及和电子商务应用领域的扩大 我国的网上书店也得到了繁 荣 本文主要对我国网上书店的现状 面临的困难进行了分析 并在此基础上为国内网上书 店的发展壮大提出了四种发展策略 [关键词] 网上书店 发展 策略 1 前言 据CNNIC 的最新统计报告显示 消费者在网上购物的产品或服务中 小型商品占有相 大的比例 并且有不断上升的趋势 尤其是书籍类商品 这与商品的信用程度 需求程度 以及物流相对容易实现有关 这无疑给网上书店的生存和发展带来了一片蓝天 自从杭州新 华书店1997 年初创办我国第一家网上书店以来 我国已经建立了一大批网上书店 截至2002 年为止 已经开通的网上书店已达130 多家 并且有200 多家出版社建立了网站 目前我国的网上书店按照开办的主体不同 大致分为三种 A 由传统书店扩展开办的 网上书店 如北京图书大厦网上书店 上海书城网上书店等 B 出版社开办的网上书店 如清华大学出版社和电子工业出版社等都相继开办了网上书店 C 有 IT 背景的网络公司 开办的网上书店 如 8848 博库等 而按照经营模式的不同 我国的网上书店基本上可以 分书店对书店的B2B 模式 出版社对书店进行销售或书店向出版社订货 书店对读者的B2C 模式 出版社或书店直接对读者进行销售 另外还有对前面两者进行整合的BBC 模式和仅 从事出版物信息服务 为出版社 书店和读者提供信息发布平台的信息服务模式等 目前我 国的网上书店80%都是采用B2C 的模式 鉴于我国人口数量多 网民数量增长迅速 应该 说B2C 模式有美好的前景 全球最大的网上书店亚马逊 A 自1995 年卖出第一本书以来 其销售额直 线上升 在短短几年内获得了巨大的成功 成为全世界图书业界瞩目的对象和电子商务的领 跑者 而我国第一家网上书店 杭州新华书店网上书店却遭受了完全相反的命运 在很短 的时间内便宣告破产 “ 中文在线”黯然谢幕 “人民时空”悄然引退 “博库”则不得不挥别 在北京象征尖端经济的高级办公楼… … 此刻 数字英雄们“发掘网上金矿”的豪言忧在耳边 现实的窘迫却让激情的创业者痛饮失败的苦涩 有谁还能记得网上书店千帆竞发 百舸争流 的热闹场面? 2 我国网上书店面临的困难 电子商务在我国出现的时间还不是很长 我国网上书店的发展更是处于起步阶段 由于 电子商务的观念还没有深于人心 大部分的用户还没有形成网上购物的习惯 加之我国的网 _______________________________________________________________________________中国科技论文在线 络基础设施非常薄弱 网络带宽满足不了上网用户的需求 网速太慢 资费太高 这些现实 情况严重制约了我国电子商务的发展 同时也使得我国网上书店的发展面临一系列的问题和 困难 最主要的有以下几个方面 2 1 信用机制还没有形成 网上书店对信用机制的要求比传统的书店更高 但目前我国的买方和卖方的信用机制还 没有发展成一种大家普遍遵守的规范 也没有权威的 正式的第三方能够提供条件确认买卖 双方交易的可靠性 这也是我国网上书店买卖双方交易量不大的一个主要原因 2 2 物流配送体系不健全 我国地大物博 物流基础设施严重不足且分布不平 各地已有的物流中心和配送中心 规 较小 社会化程度