体验经济_电视体验与电视节目创新_张宏伟.pdfVIP

年第 期 ， 2012 4 学 术 论 坛 NO.4 2012 （总第255 期） ACADEMIC FORUM （Cumulatively NO.255) 体验经济、电视体验与电视节目创新 张宏伟 摘 要 随着媒介消费需求的升级，电视体验价值的创造对电视媒体越发重要。 文章在指出电视体验 [ ] 传播背景的基础上，分析了基于媒介体验进行电视节目创新的需求导向、关键路径、传播过程和节目样 式，并对构建有效的电视体验节目运营模式进行了创新性的思考和探索。 关键词 体验经济；电视体验；运营模式；体验式定价 [ ] 作者简介 张宏伟，中国政法大学新闻与传播学院副教授，中国人民大学经济学博士，北京 [ ] 102249 [中图分类号] G229.2 [文献标识码] A [文章编号] 1004- 4434(2012)04 - 0176 -04 从浙江卫视的 《我爱记歌词》 到上海卫视的 从其发展历程来看， 电视依然呈现了物质型企业 《 中国达人秀》 和湖南卫视的《 智勇大冲关》 等，这 从产品经济到服务经济的演进路线。 而随着电视 些节目的播出在全国范围内掀起了全民参与电视 媒介功能的拓展， 尤其是政治传播功能之外的文 的浪潮，让观众感受到了电视节目的活力和魅力， 化传播和商业传播功能的加强， 一场空前的电视 也让我们不得不深思节目背后的东西， 那就是体 体验传播浪潮已悄悄来临： 许多单一方向的电视 验经济在电视媒介中的渗透和辐射。 毫无疑问，意 节目消费被互动式电视消费取代， 部分电视机前 识到“体验”对电视媒体的重要性，将助推电视媒 消费向现场消费转变，隐性体验向显性体验过渡。 体以“ 电视体验”为基础进行节目及其运营模式的 特别是，从2000 年央视二套《地球故事》 引进《 生 创新。 存者》 以来，“真人秀”节目开始在我国火爆登场， 成为节目的主角，而2008 年涌现的诸多歌唱娱乐 一、背景：体验经济与电视体验 节目更是让我们看到了电视媒介的体验魅力。 最早提出消费体验的学者是诺雷斯(1941) ，他 二、转型：基于媒介体验进行电视节目 强调消费体验的重点不在于物品本身， 而在于物 创新 品的服务。 美国学者阿尔文·托夫勒（1970）指出， 在人类经济活动经历农业、工业、服务经济三个传 体验经济的形成意味着， 企业间的竞争从有 统阶段和类型之后，即将进入体验经济时代。 在这 形产品和无形服务的竞争， 向影响消费者情感和 个时代，消费者追求感情与情景的诉求，企业通过 氛围进行转变。 同样地，信息传播技术革命带来的 创造个性化生活和商业体验来获取利润。 B ·约瑟 多媒介竞争生存环境也将促使电视媒体在考虑满 夫·派恩和詹姆斯· ·吉尔摩 这样定义体验 足受众生活和工作需要的同时创造电视体验价 H (2004) 经济：体验经济是企业以服务为舞台，以商品为道 值，创新电视节目，使他们获得意外欣喜，这是在 具，以消费者为中心，创造能够使消费