媒体经济和媒体组织.pdfVIP

《经济师》2003 年第 6 期 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　●经济研究 媒 体 经 济 和 媒 体 组 织 ●李新立 　　摘 　要 :文章对媒体经济的研究对象和研究领域作一般性的阐述 , 的 ,大多数媒体合其他商业组织都要求许多个体及其行为的协调配合 。 认为媒体经济的研究包括两个主要范围:媒体研究的经济学理论框架 , 要求各种功能和子任务之间具有一种结构性的相关关系 ,这样才能完 包含政治经济 、消费者和企业的决策过程经及媒体的经济属性等 ;媒体 成组织的总体 目标 。典型商业企业的组织图表明了这种关系 。组织图 的研究框架 ,包含媒体企业的运营以及全球化的影响。 规范了任务划分 、责任范围以及汇报渠道 。 ( ) 关键词 :媒体经济 　媒体组织 　媒体企业 二 生产 中图分类号 :F062 . 5 　　文献标识码 :A 在经济学术语中,生产是指企业创造并提供的产品和服务 。在媒 ( ) ( ) 文章编号 :1004 - 49 14 2003 06 - 077 - 02 体产业中,生产既包括印刷媒体的实物产品生产 如报纸 、杂志 ,又有 ( ) 播放媒体的即时产品生产 如新闻及娱乐节 目 。 一、作为经济和传播学分支的媒体经济学 媒体行业间从产品到产品销售的过程存在差别 。以报纸为例 ,生 媒体经济学的研究领域通常只是被视为传播学的媒体研究的一个 产过程必须压缩在数小时内完成 。绝大多数过程 ———从记者和有线广 分支 。然而 ,媒体经济学已经成为一个新的领域 ,它同时包含了传播媒 播那里组织有价值的新闻,排版编辑 、出报待送 ———都必须压缩在同一 体研究和经济学研究两个领域的原理 。 个时间段内进行 。出版一本书的时间段则长达数月和数年 。在印刷行 媒体研究与言论自由、媒体准人 、媒体内容的社会影响及新传播技 业里 ,生产过程一直发生着显著变化 。例如 ,现在美国很少有报纸和杂 术的效果有关 ,在一定程度上 ,所有这些方面的讨论都离不开经济原 志的出版人自己去印刷 ,而是有大商业印刷公司代行其事 。技术的发 ( ) 则 。20 世纪 90 年代 ,美国电视脱 口秀 talk show 节 目蓬勃发展 , 因为 展使那些在地理上分散的公司有效经营成为可能 。在跨国出版业方 其制作成本相对低廉 , 并且一直得到广告人的支持 。生产暴力电视节 面 ,处于适应各地不同文化的需要 ,要出版不同的版本 。卫星电视和数 目和电影则不仅因为它们在美国受欢迎 ,而且在国际影视市场也大行