第三讲传播类型2.pptVIP

2、舆论控制作用 A.对国家政权、政府行为的监督和制约。 舆论针对公共事务，作为最大公共权利的国家权利成为监督和制约的最主要对象，其体现在对国家和政府决策过程、决策实施结果、相关执行人物上。 B.对于公众行为的鼓励和制约。 鼓励公众合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为；鼓励公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用。 3、 区别新闻舆论与社会舆论 新闻舆论是借助于新闻传媒的力量而形成的舆论。 新闻舆论的特点： 形成和传播都非常迅速； 总是依附于对新闻事实的报道而形成的； 是在新闻传媒和受众的互动之中发生作用的。 新闻媒介每天刊播大量的新闻作品以及其他信息，这本身就是在参与发表意见和形成舆论。新闻媒介常常处于社会舆论的中心。 3、新闻媒介与舆论引导 一般的社会公众舆论如果离开新闻传播，影响力有限，只能通过人际传播的渠道，速度慢。 某些社会公众舆论可以仅着眼于发表评论，臧否人事；而新闻舆论必须以事实说话，必须借助于对具有新闻价值的事实的真实报道才能形成。 社会公众舆论常常是自在的舆论，而新闻舆论则是自为的舆论。前者常表现出自发性、随意性和盲目性。后者不是由大众媒介刊播的单篇文章或单个节目而直接形成的，而常常是通过一定的时间内力度比较大的、持续性的报道而形成的 舆论的公开表达