华红兵：一度战略低成本.docVIP

《一度战略》——?低成本 ??? 2005年以来，中国经济发生了深刻变化，一大批企业家逐渐觉察到成本的压力，开始关注扩张与所下成本的平衡问题。这些问题，很多大学里的教科书也已经不能解决。华红兵表示自己讲座的核心“一度战略”即是尝试解决这个问题。所谓“一度战略”，就是用一点点创新的思维去解决企业面临的问题。要水烧开需要100℃，中国许多企业还只是走到了99℃，正是因为缺少这1℃，企业的发展仍在“未开”状态。我的目的就是要用创新的方式，调动第三条资源，去改变企业的运营模式。 ??? 财富聚集的模式也已经发生深刻变化，中国亿万富翁的平均年龄甚至只有31岁。一批创新企业异军突起，如百度、新浪、PPG等。这些新企业的兴起，打造了一个又一个营销神话。全球领先的衬衣直销商PPG用500万资本起家，发展为拥有资产18亿的企业，月销售额达到3000万，超过中国日销量最大的雅戈尔品牌衬衣。是什么让PPG腾飞？经研究发现，PPG改写了传统营销的渠道——取消了中间代理成本价，超低成本启动了在环球时报、参考消息、体育周报上面的300万广告发布，依靠用“媒体+物流“的形式，让PPG实现腾飞成为可能。这其中就存在让第三方支付降低成本支出的事实。 ? 营销中没有事实  ? 华红兵指出，在营销中没有事实。1000多元的内衣，50多元钱一盒的排毒养颜胶囊，从营销学的角度上讲，卖的都不是产品本身，而是青春美丽