策划方案--雀巢咖啡促销策划——促销作业.docVIP

雀 巢 咖 啡 ｜ 促 销 活 动 策 划 书 目标市场： 石家庄 活动时间： 2012年 策 划： 黄翔 赵庆超 2011年6月30日 目录 活动背景 1.市场背景 2.竞争状况 3.竞争对手采取的营销方式 二、系列活动 1.活动目的 2.活动时间 3.活动形式及步骤 4．活动费用 三、媒介配合 四、费用预算 活动背景 市场分析 咖啡—是世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。因为它有独特的醇香的口味和提神、兴奋的作用，咖啡在全球贸易额仅次于石油，是西方的文化象征之一。有数据表明，中国的咖啡消费量正逐年以10%的速度上升，而有望成为世界重要的咖啡消费国。而速溶咖啡是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键。目前咖啡市场上的主流产品为速溶和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据。“