用文化创意之水注入农业园区推广服务--北京农田观光季活动侧记.pdfVIP

用文化创意之水注入农业园区推广服务 ——北京农田观光季活动侧记 王忠义 李勋 北京市农业技术推广站 一、活动背景 北京建设宜居世界城市、实现城乡统筹发展目标的提出，要求农业在开发生产功能的同时，要注重 生活功能和生态功能的开发。为顺应北京都市型现代农业的这种发展要求，近年来，北京市农业技术推 广站在农田景观建设和休闲农业的发展方面做了大量的实践和探索，利用农作物打造了一批具有浓郁乡 土和田园气息的农田景观。为有效的把这些农田景点推介给市民，北京市农业技术推广站于2011年策划 举办了北京农田观光季活动。 积极开展农田景观现状的调研，先后完成了《北京农村、农田景观建设现状、问题及发展建议》、《北 京山区景观农业支持沟域经济发展需求》等调研。协助部分区县及园区完成了《良乡镇休闲农业和景观 建设发展规划》、《怀柔后安岭‘隐仙山庄’养生旅游景观规划》、《长沟镇产必景观一体化规划》、《房山长 周路沿线景观农业发展规划》、《密云石城‘‘云梦花香浓田景观建设发展规划》等农业景观建设规划。 2、观光园区推广 创新建立了以满足市民休闲生活需求为出发点，以满足农民增收就业需求为落脚点的推广方法，采 取了印制农田观光地图、推出农田观光攻略、开通微博和博客等措施，组织开展了花田音乐会、农田观 光使者采风、农田摄影作品比赛和博客大赛等活动，吸引了大量的市民前去农田观光休闲，把普通农田 变成了市民重温田园生活、享受爱情、友情和亲情的幸福场所。 3、行业交流培训 l、开展栽培技术培训，提供生产水品 积极开展相关的农业栽培技术培训，提供观光点的技术水平，确保直接种植效益的实现。 2、组织观摩和考察，开阔视野 通过观摩和考察，积极引导农民利用农作物的产前、产中和产后三个阶段的生产特点，开发相应的 活动或产品，积极为前来休闲观光的市民提供服务，多渠道的增加收入。 3、举办景观农业发展论坛，促进行业交流与发展 联合中国农业大学和北京农学院等在京高校，举办以“构建优美农业景观、促进产业创新发展”为主 题的“中国景观农业产业创新发展论坛’’。邀请行业内的知名专家、学者、行业领袖等，开展关于景观农 业产业发展的主题报告和研讨。 四、活动威激 北京农田观光季活动推出的农田景点，为市民休闲生活提供了优质的场所；活动组织开展的培训， 开阔了农民的视野，提升了多渠道增加收入的能力；活动组织的各种活动受到了各种媒体的广泛关注， 有效提升了当地的知名度和影响力，为地区经济的发展提供良好的契机。活动成为了一项市民欢迎、农 民认可、政府重视的公益活动。据统计，第一届北京农田观光季活动，为推出的28个农田观光点实现增 收6181．5万元；第二届北京农田观光季活动被列为北京市推动京郊旅游发展的重点任务之一；在首届全 国休闲农业创意精品推介活动中，北京农田观光季活动荣获华北东北区文化创意精品金奖、全国总赛区 文化创意精品优秀奖。 五、经验总结 l、制定了农旅结合协同发展的工作思路 北京农田观光季活动以普通农作物为主线，在开发其生产功能的同时，积极开发其文化及观赏价值， 基于旅游的视角对农田进行开发，并积极与专业的旅游网站和美食网站进行合作，通过推出农田旅游攻 略和乡土农产品采摘攻略等手段进行推广。 2、建立了以市民和农民为共同服务对象的推广模式 北京农田观光季活动以满足市民生活需求为出发点，以满足农民增收就业需求为落脚点，为市民提 供休闲观光点、观光信息等服务，依托北京市农业技术推广站的技术力量，为观光点提供技术指导、培 训、观摩等服务，多方位满足了都市型现代农业的发展要求。 3、采取了线上和线下同时开展的宣传推广方法 220 北京农田观光季活动招募了一批爱好旅游、热衷美食、乐于与人分享，具有较高人气的网络达人作 为农田观光使者，线下经常组织他们到农田观光点进行采风体验，通过他们的照片、文字、博文等在线 上传播农田观光信息，通过他们的发散作用，带动更多的市民前去农田观光点观光休闲。 4、开展了农田观光点创优评选活动 为提高观光点参与活动的积极性，组织开展了农田观光点创优评选活动，对优秀的农田观光点给与 表彰并给以一定的物资奖励。