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广告策划与管理考试范围 一、构成广告的三要素：广告主体 广告媒体 广告信息 1、广告主体：指广告活动的当事人,包括：(1) 广告主：为销售商品或服务提出发布广告的法人、其他经济组织或个人。如工商企业。 (2) 广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。如广告公司。 (3) 广告发布者：指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台报社。 2、广告媒体：指传递广告信息的物质或工具。如电视、报纸、杂志、广告牌 3、广告信息：指广告传播的内容，也即广告的客体。 上述广告的三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。广告主体如果不通过广告媒体来传递广告信息，广告媒体与广告信息的存在就毫无价值；但若没有广告媒体和广告信息，广告就无法存在，广告主体也就毫无意义。所以，广告主体、广告媒体、广告信息必须是三位一体的，不可分离。 二、广告的类型：a、按诉求对象的不同分为消费者广告、生产者广告、中间商广告和社会集体广告； b、按信息不同分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告等； c、按传播范围的不同分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告； d、按制作要求的不同分为促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告等； e、按直接目的的不同分为声誉性广告、销售式广告、观念性广告。 三、广告主体调研的内容