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产业论坛 大体育观·奥运后中国体育产业新推力 ——对构建大体育观的思考 杨慧裕 (地球人休闲运动产品研制中心，黑龙江七台河154600) 关键词：大体育观·奥运后经济，产业新推力。 研究目的：倡导构建中国式的“和谐”体育文化体系。 研究方法：从论点思考到理性科学论证。 研究结果：大体育观是中国体育文化的现实和历史需要。 研究结论：大体育观是构建体育人文化、运动娱乐化，健身全民化的系统体育格局的现实需要，是身心合一，健美体魄 的中国体育“和谐”文化的奥林匹克元素。树立大体育观，就是对其奥运后的全民体育文化创新。 一、大体育观的理论背景与特征要素 1、大体育观的提出 何谓大体育观?笔者认为，大体育观就是对体育事业与体育产业以全盘统筹思想为创新发展内容的 体育认知度。大体育观是“观念”而不是“观点”，大体育观是能为体育活动和国家形象带来持续竞争 优势的行为组合。它不是从某一角度或某一立场出发的，是思想、认识的创新，是体育这一客观事物的 时代性要求和现实需要。大体育观这种对体育的认知度，既是思想的，又是行动的；既是平面的，又是 立体的；既是区域的，又是系统的。其核心命题：大体育观是体育赢取竞争优势之源泉。 大体育观这种“体育认知度”本身是看不见、摸不着的，只能通过相应的形式得以表现出来。如： 美国总布什每周三次的山地车越野锻炼，俄罗斯总统普京出国访问时与外国跆拳道选手竞技，我国总书 记胡锦涛提出的：全面落实科学发展观，坚持以增强人民体制，提高全民族的健康素质为目标，抓住机 遇，扎实工作，开拓进取，推动群众体育和竞技体育协调发展，为全面建设小康社会做出更大贡献。等 等，这些形式的表现就是体育的影响力，是大体育观的多维行为内容，它既是具体的，又是超具体的， 是大体育观中的持续创新之魅力。 2、体育观的特征 大体育观是体育事业全面、协调、持续、创新发展的活力源泉，大体育观与一般的体育观点是有其 特点区别的，其特征的主要表现以下几个方面： 一是大体育观具有的系统整合性。系统整合性是大体育观的显著标志。大体育观不仅强调产业的创 新，更强调整合。在某种情况下，整合可以使一些原本十分平常或艰难的体育事业与产业组合成一种超 强的体育优势。 二是大体育观具有的系统价值性。大体育观构建能够为国家形象和个体追求提供更独特、更尊贵的 价值。大体育观将有利于体育效率的提高，能够使体育在创造价值的培养竞争优势上超越以往。 三是大体育观具有的系统全民性。大体育观的出发点是全员的，既从国家元首到平民百姓。大体育 观的培育是通过对全员的体育观念、体育价值等多方面进行宣传、引导、学习、规范、创新等等而形成 的。具有着鲜明的全员系统渗透性，将深深打上全民的烙印，并根植和依附与整个民族文化之中。 42 产业论坛 四是大体育观具有的系统动态性。大体育观具有的动态性与其影响要素相适应，大体育观是一种合 力，是体育能力的集成，是与体育事业、体育产业、体育运动族群以及体育国文化联系在一起，是与内 在和外在环境密不可分的。是随着环境、资源、行为、管理、模式、方法等的不断变化和科技进步以及 不同国别体育文化的链接去进行持续不断的创新、培育和发展。 3、大体育观的作用涵义 由于体育所处的行业性质、战略目标、社会受众不同，所建立的大体育观的理念均有不同，是有别 与其他行业特点的综合性国家形象工程，它具有潜质的体育文化和体育效益的多样作用，笔者认为关键 有以下几点： ～是大体育观的整合资源作用。大体育观的树立，会把体育中相互关联的、侧重与把单一产业和市 场态势、信息及阶段观点系统的整合起来，并快速有效的体现在体育事业与体育产业之中，举国办奥运 的系统整合就是大体育观的最好例证，是国家形象的体育文化展现。因此，大体育观的这种属性作用， 有利于体育更有效的利用其资源，扩大行业优势，提高在国际市场的竞争力。 二是大体育观的产业创新作用。大体育观的树立，会把体育产业的创新发展推向更科学有序、更全 面系统、更规范认真。体育人会以更敏锐的眼光和高瞻远瞩的气魄，关注和扶持体育新产业及体育新产 品，并使其更好的推广与普及。产业创新在体育事业中将在大体育观的“操纵”作用下，走向新高度， 实现民族化到国际化。 三是大体