美国奥委会无形资产运营策略研究.pdfVIP

产业论坛 美国奥委会无形资产运营策略研究 马辉 (上海体育学院经济管理学院，上海200438) 1研究目的： 美国奥委会在市场开发方面积累许多成功经验，一方面，积极营销奥林匹克无形资产为美国奥委会创造 价值；另一方面，通过管理措施为赞助商提供全面的服务，提高其投资价值。分析美国奥委会在无形资产运 营方面的策略可以对我国奥委会在无形资产开发方面提出建议，促进我国奥委会在无形资产运营的水平。 2研究方法： 2．1文献资料法：收集与课题有关的书籍、文献，并进行整理与归类；借助互联网广泛收集美国奥委会 无形资产运营的有关数据资料，积累了背景材料。 2．2专家咨询法：咨询在研究领域有较高造诣的专家、学者，分析美国奥委会无形产运营的基本模式与 主要经验。 3研究结果： 美国奥委会在通过对无形资产的开发、传播与保护综合运营奥委会品牌。 3．1美国奥委会无形资产的开发 7 美国奥委会在无形资产的开发方面综合运用了营销措施与管理措施。它通过企业赞助、集资与销售 进行营销无形资产；并积极推动与引导赞助商、供应商通过使用奥林匹克标志、名称以及奥运会知识产 权来，保护奥委会合作伙伴的投资并提高其投资价值。 3．2美国奥委会无形资产的传播 一 广播、电视的市场开发工作，包括电视资产、广播资产、娱乐资产和互联网资产的开发。美国奥委 会通过广播、电视、互联网及其它形式传播，提升奥林匹克形象。 30美国奥委会无形资产的保护 美国奥委会通过法律并辅以管理措施，保护赞助商与运动员的权益，并保证了奥林匹克无形资产的 正确使用。 4主要结论： 美国奥委会在奥林匹克无形资产开发方面取得的成功，可以总结为三个方面。 4．1无形资产开发方面。 积极调动一切可能的要素，围绕无形资产开发系统地展开工作。扩大赞助商的种类与数量，创新品 牌营销活动，加强奥林匹克无形资产运作的管理，保证赞助商的权益。 4．2无形资产传播方面。 通过加强与国际奥委会、传媒行业的合作，围绕着奥运会周期加强传播，以扩大奥林匹克无形资产 在美国的知名度与美誉度。 43无形资产保护方面。 综合运用法律手段、行政手段与宣传等手段，保证赞助商、运动员的权益，维护奥林匹克无形资产 的尊严。 美国奥委会在奥林匹克无形资产开发、传播与保护方面的成功经验，对我国奥委会的无形资产运营 具有很强的借鉴意义。