大众传媒价值取向和国民_公民人格_的养成.pdfVIP

　2007年 9 月 　　　　　　　　　　　　　　河 北 学 刊 　　 　　　　　　　　　　　　　Sep. , 2007 第 27卷第 5期 　　　　　　　　　　　H ebei A cadem ic Jou rnal 　　　　　　　　　　 　　Vo l. 27　No. 5 大众传媒价值取向与国民 “公民人格 ”的养成 1 2 王晓昌 ,葛茂林 ( 1. 河北化工医药职业技术学院 社科部 ,河北 石家庄 050026; 2. 石家庄学院 马列部 ,河北 石家庄 050035) [摘 　要 ]由于当前市场经济原则的泛滥 、国家文化发展战略和文化建设法治管理的缺位 ,放任了大众传媒和大众文化价 值取向 ,随心所欲 ,致使部分大众传媒错误地以经济利益为中心 ,抛弃了自己应当承担的社会责任和道义使命 ,误导了国 民的精神生活和文化消费 。因此 ,确立国家文化发展战略 ,优化大众传媒的价值取向,用先进文化培育公民人格 ,建设和 谐社会 ,是当代中国文化现代化建设面临的重要任务 。 [关键词 ]大众传媒 ;大众文化 ;价值取向;公民人格 ( ) [作者简介 ]王晓昌 1954— ,女 ,河北省滦南县人 ,河北化工医药职业技术学院社科部副教授 ,主要从事 “两课 ”研究 。 ( ) 葛茂林 1966— ,男 ,河北省献县人 ,石家庄学院马列部副教授 ,主要从事文化学和道德教育研究 。 [中图分类号 ] G20　[文献标识码 ]A 　[文章编号 ] 1003 - 707 1 (2007) 05 - 02 13 - 04 　[收稿 日期 ]2007 - 05 - 13 　　市场经济的充分发展 ,促进了市民社会、公民社会 精神文明品位 ,起到了应有的建设性作用。同时 ,伴随 的逐步生长和发育完善 ,瓦解了传统的政治威权 ,开启 着市场经济原则和受资本势力的控制 ,大众传媒为营 了言论、思想、价值追求和行为选择高度 自由化、多元 利而存在、为赚钱而制作 ,表现出媚俗性、娱乐性、快餐 化和主体化的局面;它们推动大众传媒和大众文化褪 性、感性以及奢侈、虚荣、色情等落后特征。许多非主 去华丽的外衣、放下严肃的道义 ,开始面向公众 ,与世 流传媒 ,处处渗透出拜金主义的气息 ,在社会效益和商 俗亲密接触。因此 ,大众传媒在实践功能上开始发挥 业利益之间,深陷唯利是图的泥潭 。比如 ,一味顺从媒 引导国民的审美追求、塑造公众的道德品质、强化主体 体掌控主体的趋利意志 ,为了迎合受众低俗的审美需 个性、激励思想解放、促进思维和行为创新、推进社会 要 ,生产和传播着低俗审美、享乐主义、功利主义所欣 民主法治建设的作用。从这个意义上说 ,大众传媒直 赏和主张的知识体系、思维方式、价值观念、生活方式 接生产着文化、塑造着人 ,间接但深刻地影响着社会 , 及情感模式。它们把收视率、发行量、经济回报作为唯 对塑造国民的现代人格起着举足轻重的作用。 一标尺 ,迎合猎奇、媚俗的审美趣味 ,尤其在价值追求 和道德实践等方面 ,混淆是非观念 ,甚至宣扬扭曲的人 一、校正大众传媒的价值取向、 性。其具体表现是:一些报刊不负责任地大肆刊登虚 重视大众传媒的文化功能 假广告、煽动时髦消费、鼓动道德上的自我放任 ,沦为 　　大众传媒是拥有强势话语权的大众文化载体 ,是 时尚、消遣、自我放纵和资本集团的奴隶;许多电视剧 包含文本、图像、音频、视频等信息介质的面向大众的 的编写者、拍摄者、生产者、发行者结成联盟 ,肆意胡乱 公共话语体系。在西