西安城墙国际马拉松市场化运作现状与发展对策分析.pdfVIP

第34 卷第5 期 唐山师范学院学报 2012 年9 月 Vol.34 No.5 Journal of Tangshan Teachers College Sep. 2012 西安城墙国际马拉松市场化运作现状与发展对策分析 郝宏钟，田运涛，缪祥如 （山东大学 体育学院，山东 济南 250061 ） 摘 要：对西安城墙国际马拉松市场化的运作现状与发展进行分析和研究，并提出发展对策：推进赛事管 理体制和运行机制改革；探索市场化商业模式，推进西安城墙国际马拉松赛的市场化运作；加强品牌建设，提 升赛事影响力。 关键词：西安城墙国际马拉松；市场化运作；发展对策 G812.17 A 1009-9115(2012)05-0081-03 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： Current Situation and Countermeasures of Marketing Operation of Xi’an City Wall International Marathon HAO Hong-zhong, TIAN Yun-tao, MIAO Xiang-ru (College of Physical Education, Shandong University, Jinan 250061, China) Abstract: The paper made an in-depth analysis and research of the marketing operation status and development of Xian City Wall International Marathon and offered some countermeasures: firstly, to promote the reform of management system and operation mechanism; secondly, to explore market-oriented business models to promote marketing operation of Xi’an City Wall international marathon; Thirdly, to strengthen brand building to enhance the influence of the event. Key Words: Xi’an City Wall International Marathon; market operation; development measures 伴随着市场经济浪潮和体育事业大发展的趋势，体育 游局命名为“全国体育旅游金牌”项目。西安城墙国际马 产业以市场为导向的变革已经成为潮流。体育赛事作为体 拉松赛现已成为西安的“烫金名片”，吸引了包括中央电视 育产业的重要组成部分，更要适应社会主义市场经济体制 台、人民日报等在内的数十家媒体的高度关注。同时，为 的需求，推进体制改革，促进体育赛事的市场化运作。本 了促进西安市体育事业的快速发展，使西安市体育赛事更 文针对西安城墙国际