原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
预告片_是票房保证还是华丽陷阱_.pdf
影人论坛
CHINESE FILM MARKET
预告片：是票房保证还是华丽陷阱？
■ 暨南大学新闻与传播学院 陈林侠 孟雨蒙
电影预告片可以说是窥探一部电 司成立 年代初期 乌托邦公司虽 宝奇兵 的北美票房均已破 亿美元
。 1970 ， 4 》 3
影的窗户 也是一种商业营销手段 其 然最早预见了在电视上播放电影预告 大关 灭顶之灾 只勉强凑够 千万美
， ， ，《 》 5
意义不可小觑 投放到各种媒体的预告 片的影响力 但总体上 这只是电影营 元
。 ， ， 。
片先声夺人 成为观众决定是否购票观 销中一种较为次要的策略 大多仅出现 预告片 中国 年重新起步
， ， ： 2010
影的重要依据 比如斩获 亿多元票房 在电视的 非黄金时段 甚至是 垃圾 预告片在中国内地影院的放映历
。 2 “ ”， “
的 白蛇传说 利用短短数十秒钟的精 时间段 预告片的转机颇富戏剧性 一 史较短 直到上世纪 年代分账引进
《 》， ”。 。 ， 90
彩展示 用几个镜头的衔接 呈现了爱 部名叫 比利 杰克 的首轮放映仅卖了 的好莱坞大片登陆中国 才逐渐带动起
， ， 《 · 》 ，
情神话 即是一种传统文化资源上的 万美元 编导兼主演汤姆 劳林强 内地预告片市场 然而 即便在此时 国
， 200 ， · 。 ， ，
借力 唤起观众的记忆情感 我们认 烈不满制片方 华纳兄弟 的发行策略 内电影业界还没有真正意识到预告片
“ ”， 。 “ ” ，
为 在竞争激烈的黄金档期 好的预告 将之告上法庭 于是 后者被迫买入大 对电影产品的商业价值 电影界很少专
， ， 。 ， 。
片往往能发挥四两拨千斤的神奇功效 量的电视时段大规模播放预告片 结果
文档评论（0）