东风日产逍客成都上市方案.pptVIP

传播策略概述 公关活动的成败与否很大程度上在于是否有效地传播； 为扩大本次活动的影响力，将以网络专题、硬广、软文、新闻有机结合，并贯穿整个活动的始终； 同时也整合自身资源，充分利用专营店的网站和短信平台，吸引老客户置换或介绍新客户； 充分利用广泛的媒介资源，覆盖报纸、网络、短信、户外等媒体； 通过有效、针对性的整体传播，提高逍客的曝光率与知名度，促进终端销售。 谢谢聆听！ 预祝上市成功！！ 活动形式 内容：逍客上市仪式 地点：成都人民商场 活动形式 内容：午餐 试乘试驾 地点：农家乐 活动形式 逍客比轿车有更高的通过性，但又非大型SUV，因此，场地选择应比越野场地标准稍低，但比轿车试驾场地标准更高的场地。 根据所选择农家乐情况，如有条件，可设置以下4种路面：湿滑路面、土坡路面、碎石路面、木防震带，以突出逍客作为跨界车的高性能。 试乘试驾场地选择 店头活动 在专营店为逍客设置专区，叫做“都市游牧部落”，摆放帐篷、滑雪板、冲浪板等； 展示一些时尚经典的代表性“跨界”展品，不一定是真品，可以是仿制品； 逍客相关的活动都在在此专区进行，包括：客户带都市游牧人召集令到店兑奖、“跨界创意我最行”比赛的作品展示、逍客跨界英雄大赢家游戏。 跨界创意我最行 店头活动-1 “跨界创意我最行”规则 1、活动规则 体现跨界（crossover）的概念，客户可以使用或新或旧的一些材料，自由创意发挥，制作来源于自身灵感的跨界作品。 参与活动就有纪念品，作品在专营店逍客专区展示，并由专家、顾客等进行评选和颁奖，有创意的作品甚至可以帮客户申请专利。 2、活动组织 邀约： 通过前期宣传，店头登记参与人员 邀约专营店意向客户参与 3、奖励建议 参与活动就有纪念品； 展示后，由专家（高校教师）、媒体代表、专营店领导、客户代表等组成评委进行评定； 一等奖1名：iphone手机一部 二等奖2名：苹果mp3一台 三等奖3名：咖啡机一台 （仅供参考，具体由专营店自行确定） 活动形式 逍客跨界英雄大赢家 店头活动-2 “逍客跨界英雄大赢家”规则 活动概述 借鉴“开心辞典”方式，以层层过关的方式进行。 每关设置不同的奖励，刺激参赛者的参与全程的兴趣。 活动问题围绕逍客产品宣传点及产品性能，问题设定从简到难，不断加深参与活动人员对逍客的印象及了解。 活动组织： 邀约： 通过前期宣传，店头登记参与人员 邀约专营店意向客户参与 现场组织 根据参与人数，分场次分时间进行 每场参与人数控制在30－50人 活动形式 活动规则： 每回答正确一题等于过了一关，得到相应的奖金。参赛者可以选择继续问答问题获得更多奖金，也可以选择不再继续进行游戏，直接获得现阶段奖金； 为增加现场气氛和积极性，每位参赛者还可以有一次使用“锦囊”的机会，可以从现场观众中抽取一名观众给予答案建议； 某一关回答错误，参赛者之前最终奖励全部取消（专营店可考虑回赠参与小礼品） 奖励建议: 奖金设计：从低到高5道题分3关（具体奖金形式专营店自行制定，但吸引程度要高），例如 第1关第1-3题，每题奖金 10元（累计奖励30元） 第2关第4题，每题奖金30元（累计奖励60元） 第3关第5题，每题奖金100元（累计奖励100元） 现场发放奖励，增加现场气氛 参赛者必须做好信息登记（登记独有性信息：如身份证号码等），作为收集客户资料手段 活动形式 活动传播 活动传播 活动传播 线下活动宣传 专营店宣传 广告宣传 活动传播 网站 报纸 广告宣传 短信 户外 充分利用报纸发行量大，受众广，表现形式形象、直观，公信力强等特点开展宣传，建议采用硬广、软文、新闻相结合的形式。 推荐媒体：华西都市报、成都商报 目标客户大多有上网查找信息的习惯，购车意向客户购买决定前更是会通过网站测评、试驾报告、论坛等方式掌握足够的信息。建议采用焦点图文、文字链套红相结合的形式。 推荐媒体：太平洋汽车网、蓉城汽车网 在逍客目标消费群经常出入的场所设置户外广告牌，如写字楼电梯、商场、酒吧灯箱等。 广告设计力求富有视觉冲击力，醒目，直白，在段时间内将信息传达给消费者。 充分利用短信针对性强、实效性长、效果测定快、强制接收的优势。 活动传播 地点：成都人民商场 形式：悬念礼盒 新车上市发布 线下活动宣传 地点：商场、商业街、市民广场 形式：逍客都市游牧音乐SHOW 宣传单页 地点：酒吧/咖啡厅、健身房、茶楼 形式：逍客都市游牧人召集令 派发都市游牧人火柴 媒体排期 设计物料 * 逍 客 来 了 ——东风日产逍客傲世登场 广州市辰迪公关顾问有限公司 2008年2月 活动背景 逍客集轿车的舒适与SUV的高通过性与一