商市场营销期末考试卷00.docVIP

《市场营销》期末试卷（笔试）（A卷） 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15题，每题1分，满分15分.请将答案填在答题卡上.） 1. “顾客需要什么就生产什么”“顾客需要什么就卖什么”属于（　 ） A.产品观念 B.生产观念 C. 推销观念 D.市场营销观念 2.（ ） 在市场营销中被定义为对有购买力的欲望。 A.欲望 B. 需要 C. 需求 D. 效用 3. 消费者具有（ ）购买动机时对名牌产品具有特殊的偏好，而对非名牌产品缺乏信任。他们在选购商品时，很注重产品的名称、产地和销售地点。 A.求新动机 B. 求美动机 C. 求廉动机 D.求名动机 4. 企业不可控制、只能适应的因素是（） A.用户 B竞争者 C.企业自身 D生物技术 5. 集中性市场营销策略的最大优点是（ ）。 A.扬长避短，形成相对优势 B.风险小 C.能满足不同消费者的需要 D.有利于标准化大规模生产 6.如果企业生产的所有产品在用途、质量上差异大，其商标策略宜选择 （ ） A. 统一商标策略 B. 个别商标策略 C.企业名称与商标并用 D.子母商标策略 7.在一般市场上，商品供过于求，则商品