浙大营销策划作业(必做)答案1.docVIP

《营销策划》作业（必做）答案 第一讲 营销策划概述 策划与计划的区别有哪些？ 答：（1）必须有创意；不需创意（2）无中生有，天马行空；范围一定，按部就班 （3）掌握原则和方向；处理程序和细节 （4）关心做些什么；关心怎么去做 （5）活的，变化多端；死的，一成不变（6）开创性；保守性 （7）挑战性大；挑战性小 （8）需长期专业训练；只需短期训练 2、什么是策划？ 策划是指为实现特定的目标，运用科学的方法，产生、设计、选择组织与环境的最佳衔接方式，并制定出具体实施方案的创造性的思维活动。 3、什么是营销策划？ 答：营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。简单来说，营销策划即是为了消除营销目标与营销现状之间的差距所作的努力。 4、营销策划的基本步骤有哪些？ 答：调研分析；确定目标；创意设计；制定议案；实施控制；效果评价。 5、营销策划运用的科学原理主要有几个，分别是哪些？ 答：主要有三个，是管理经济学原理；管理哲学原理；市场营销学原理。 6、营销策划中的管理经济学原理主要有几大法则？ 答：主要有最优化法则、成本效益分析和风险分析。 7、营销策划中的管理哲学原理主要有哪几大理论的支撑？ 答：有系统论、控制论和信息论。 8、营销策划的主要任务有哪些？ 答：主要有：市场机会