策划方案--可维尼超市开业策划书.docVIP

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2015-08-02 发布于湖南
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可维尼超市开业策划书某某超市的市场定位某某超市的商品结构某某超市的价格带某某超市开业促销DM广告小组成员：朱庆庆周萍萍吴珊珊吴芳芳欧书华石小翠钟敏时间：2013 05 13 一、市场定位 1、目标顾客定位主要针对全校学生及教职工（其中以学生为主）。追逐时尚，注重个性张扬，大多“喜新厌旧”，易于接受新事物。消费群体性：以集体生活为主，注重情感沟通与交流。学生一起学习、工作、生活、年龄差不多，具有许多共同的消费点。经济收入主要依靠家庭供给拥有一定的定期购买力能够建立品牌的长期效应。消费变量相对容易描述和控制，是一个比较简单的市场学生的消费量呈稳健增长趋势。新生由于刚进校园，对什么都有新鲜感，有消费冲动，通常要构建自己的物资体系，需要买很多东西。大二则相对稳定。碳酸饮料类品辅助品牌蓝带（透吧）多主打品牌青岛、泰山啤酒类品辅助品牌燕京、雪花（后备）类主打品牌哇哈哈、雀巢、康师傅、王老吉水茶类组辅助品牌农夫、和其正、景田水、世罕泉合