奢侈品品牌文化的研究.pdfVIP

奢侈品品牌文化研究 奢侈品品牌文化研究 彭传新 (武汉大学 经济与管理学院, 湖北 武汉 430072) : 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶 性缩影, 而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感社会感和 历史感, 这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础文章从产品特征和营销两个方面阐 述了奢侈品品牌文化的共性, 同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度此 外, 针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征, 文章提出了奢侈品营销策略的 三角理论 分析方法, 为研究和制 定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导 : 奢侈品; 奢侈品品牌; 品牌文化 : F270 : A : 1002- 9753( 2010) 02- 0069- 09 R esearch on the Brand Culture of Luxury Goods PENG Chuan- x in (E conom ic and M anag em ent Schoo ,l W uhan Un iv ers ity, W uhan 430072, Ch ina) Abstract: Luxury i the pha ed reflection of the developm ent of oc iety and hum an being. The b irth and developm en t of luxury good i of en e of tmi e , oc ial en e and en e of h i tory, wh ich e tab li h the foundation of the form ation of Luxury brand culture! comm on and ind iv idual gene . T hi paper d i cu e the comm onne of luxury b rand cu lture from feature and m arketing, and at them eantmi e, div ide Luxury brand culture into four dmi en ion from the angle of tmi e and innovation. In addition, ami ing at them arketing trategy feature under luxury brand cu lture, th i paper put forw ard the analy i m ethod of T riangle T heory about marketing trateg ie of the luxury good , wh ich i the gu idance of re earch ing and developing the m arketing trateg ie in China. K ey words: luxury good ; luxury good brand; brand cu lture , , 2008 , , , 20% 2015 115 , 29% , , , , , , : 2009- 08- 11 : 2009- 12- 26 : ( 1964 - ) , , , 69 中国软科学 2010年第 2期 , , , ,