时装秀和品牌竞争力表现.pdfVIP

因工作关系，经常与业内人士和记 不同目标观众的表现形式。产品展示会 新机制基础上的。 者朋友讨论时装“秀“、时装设计等话题。 以推销成衣为目的．观众主要来自分销 ◆时装发布会是品牌技术水平的体 现就时装“秀”与服装品牌之营造谈一点 商和商业买家，要求“秀”的真实、亲近 现。时装是技术与艺术的结合．由人体 个人拙见。 且较为封闭，没有多余的情节和变幻的 “偶像”的时装模特展现时装作品，制作 詹尼弗· 克雷克在《时装的面貌》 灯光：成衣发布会以诠释品牌为目的，不 工艺和裁剪技术的不足将导致强烈的视 1 993TheFaceofFashion (Craik．J 仅要展示最新的成衣作品，而且还要通 觉反差。因此，卓越的裁剪技术和精致的 CulturalStudieslnFashion)开篇序言中写过营造人文环境来宣扬品牌的风格和理 制作工艺是时装发布会的技术保障。 道：时装令人困惑、令人入迷也令人恼 念，观众不仅有代理商和买手，而且还不 ◆时装发布会是品牌影响力的标志。 怒，但最大的特点是它的吸引力。无论人 能缺少品牌形象和传媒记者：时装发布 时装品牌要在激烈的市场竞争中立于不 们是否喜欢时装．时装对人一一甚至包 会是时装品牌引领时尚的竞争力表现， 败并非易事，时装发布会的观众组织不 括那些回避时装的人都有强大的影响。 观众主要面向社会名流、传媒记者和业 仅体现了企业的公共关系水平．而且也 正如克雷克所说，服装是最具人性化的 内人士，“张扬个性”的时装作品表达设 是对品牌影响力的检阅。从观众的构成 商品，它不仅”知寒知暖“地伴随着人们 计师对时装艺术的感悟与仓0新．是时装 可以透视品牌的消费对象、行业地位和 的生活起居．而且”默默无闻“地表述着 艺术与技术水平的最高表现。另外，社会 社会认知度。 人们的情趣、审美倾向和文化传统。“人 活动及群众文艺中的”服装表演”也是传 ◆时装发布会是品牌市场基础的检 靠衣装”——时装的“魅力”带来服装业 播服饰文化的有效形式。 验。根据目前国内制作成本分析，一场发 的发展，服装业的繁荣更 布会从时装制作、模特演示 加突现了时装在现实生活 到宣传推广，少则三、五十 中的地位。服装业者为了 万．多则一、二百万，春夏、 “能够连续三年并持续不断地发布春夏和秋冬时装作品 满足消费者”喜新厌旧” 秋冬两季的投入不下百万 的品牌和设计师，将成为我国第一批走向国际的著名服装 的衣着需求，不仅创造出 元。虽然时装设计师可以不 品牌和时装设计大师” 丰富的服饰产品，而且积 断地构思和创作．但没有相 累了灿烂的服饰文化。时 应的市场销售支持是难以为 装“秀”、时装模特、时装设计师……，“时 ，虽然各种形式的“发布会”时常相互 继的。 装现象“已经成为服装业和人们衣着生 融合，但时装”秀”已经在市场的运作中 时装“秀”与职业技能 活的组成部分。 形成了各自的”定位”。国际知名品牌为 时装“秀”制作的核心是服装设计和 时装“秀”的起源与演变 了维护自身的时尚地位和全球市场的稳 模特