双边市场视角下的平台企业行为的研究.pdfVIP

经济理论与经济管理2006年第9期 双边市场视角下的平台企业行为研究 程贵孙，陈宏民，孙武军 (上海交通大学安泰经济与管理学院，上海200052) [摘 要] 具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征，这些经济特征与传统 单边市场中的企业行为有着根本的区别。传统的基于单边市场特征的产业规制理论，无法解释平 台企业的经济行为，也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。对平台企 业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。 [关键词] 双边市场；平台；价格结构；交叉网络效应；规制 在现实经济活动中存在着一类“平台”企业， 这些平台企业向两边用户提供产品或服务，这些产 一、双边市场的特征 品或服务促使了两边用户在该平台上达成交易。两 边用户由参与方B(买方)和参与方S(卖方)组 近年来，双边市场已成为国际产业组织理论研 成，平台企业向它们制定不同的价格以使它们到平 究的热点问题，众多经济学家对此展开了研究。罗 and 台上来交易。比如，游戏机平台企业向游戏软件开 切特和蒂罗尔(RochetTirole)首先把双边市 发商收取较高的接入费，却向消费者实行免费。我 场定义为：“当平台向需求双方索取的价格总水平 们把具有这种市场结构形态的产业市场称为“双边 markets)。 市场”(two—sided 用户S的价格)，任何用户方价格的变化都会对平 具有双边市场特征的产业在现实经济生活中是 台的总需求和交易量产生直接的影响，那么这个平 普遍存在的，如银行卡产业中的卡组织网络平台连 台市场被称之为双边市场。”[2][33从定义中可以看 接着持卡消费者和商户；操作系统产业中操作系统 出，在价格结构上的任何变动都将影响到双方对平 连接着消费者和软件开发商；媒体平台连接着广告 台的需求及其参与规模，并影响到交易总量。因此 商和消费者；房产中介连接着买主和业主，等等。 在双边市场中，价格结构在平衡双边用户的需求方 双边市场结构是一种“哑铃”形的市场结构。[11 面显得尤为重要。 [收稿日期] 2006一06一19 [基金项目] [作者简介] 程贵孙(1977一)，男，江西崇仁人，上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生； 陈宏民(1960一)，男，浙江慈溪人，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，博士生 导师； 孙武军(1975一)，男，江苏南京人，上海交通大学安泰经济与管理学院博士后。 * 感谢匿名评审人提出的意见，笔者已作了相应的修改，本文文责自负。 万方数据 经济理论与经济管理 2006年第9期 双边市场具有一些与传统单边市场不同的特 配。平台企业最重要的任务就是使双边用户同时产 征： 生对平台企业产品或服务的需求。所以，双边市场 1．双边市场具有交叉网络外部性(cross—net—区别于单边市场最大的特征就是不同类型的参与主 work externality)效应。网络外部性是指某种产体对平台企业的产品或服务需求的相互依赖性。 品或服务的价值随着该产品或服务的消费规模的增 大而增加。比如消费者享受电信服务的效用随着加 二、平台企业行为对单边市场 入到该电信网络的消费者规模的增大而增加。然而 理论提出的挑战 双边市场中的网络外部性更多是一种具有“交叉” 性质的网络外部性。这种网络外部性主要取决于参 双