消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探.pdfVIP

2015年3月 体育与科学 Mar．2015 of Science 第36卷第2期(总第214期) Journal and V01．36No．2(TotalNo．214) Sports ●新探索 消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探 李凌1，王俊人2 摘要近年来，中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源，是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国 体育彩票的类型多样，但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以 方法目的链为研究工具，采用软式阶梯法的访谈方式，将研究结果以层级价值图呈现。结果显示：竞猜型体彩消费者所重视的产品 关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种；属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项；结果连结的价值为刺激、生 活中的乐趣、成就感等7项。本研究所得结论：在竞猜型体育彩票的产品价值链部分，最主要路径是“赛前分析”连结乐趣