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人与新闻却三 网络环境下的舆论运行特征 口高红玲张中全 随着新技术的发展，民意聚合方式 自组织世界的措施只能起一定抑制作用， 因而，这种从最微观处出发的“蝴蝶 发生了根本性变革。由网站、博客、播 并非从根源上解决问题。飞机场的鸟也 效应”应引起高度重视。留意那些可能引 有类似网络的自组织特征，由于鸟与飞 发意识形态危机的微小“蝴蝶”，而不是 客、电子邮件、即时通讯、FTP、BBs论 坛、维客等所构成的网络传播与报刊、 机相撞会引发事故，每年，许多机场都要 在一场又一场暴风雪间疲于奔命。 广播、电视等传统媒体相互推动，催生 花费大量的人力物力财力进行捕鸟运动， 然而，在网络传播中，许多言论根本 了舆论的新生态：以前由主流媒体建构 但捉了一批又来一批，这场消耗战似乎 找不出源头，而是偶然的信息发布与话 的拟态环境，现在正在转移，即由大众 要永无止境地打下去。于是人们把目光 题跟随事件。舆论群体就像马群一样，偶 和主流媒体一起建构，并相对于主流网 瞄准带头鸟，却发现并没有哪一只固定 尔一匹马发作而狂奔，整个群体便跟随 站、主流传播媒介等所发布的“宏内容” 充当领头角色，任何一只鸟的无意识飞 其狂奔起来，这就是“马群效应”或者“羊 而言，由博客、播客、维客等所发布的 翔，都可能引发群鸟跟随。科学家们发 群理论”。它很形象地说明了舆论潮奔涌 网络“微内容”正显示出强大力量；以 现，这是一个不确定}生的自组织，能否运 形态和方向的随机性。 网络舆论为主战场，舆论潮此起彼伏， 用自组织的理论与规律去解决它呢?于 新技术条件下的媒介环境及舆论潮 呈现出向各个方向奔涌的态势，将社会 是，某机场研究人员培训了一批鸟，这批 有向任何一个方向发展的可能。因此，网 大厦浸泡在各种潜流涌动的一片汪洋 训练有素的鸟能非常容易地在远离机场 络发展的方向性是值得警||易的。因特网 中，拷问着政府的执政能力。在我国，互 的地方找到食物，他们将这批鸟放飞、进 在发展过程中势必要不断进化自身。 联网已成为公众传递信息、表达意见、 入群鸟的自组织，从此，群鸟远离了该机 谁扣动了舆论扳机： 评议时政、释放情绪的主渠道。2008年 场。这给我们传统思维模式钻了一个孔， “蝴蝶效应”中的初始条件 6月20日，胡锦涛总书记在人民网强国 从天窗射进的一束光芒，让我们看到了 论坛第一次同网友直接在线交流，肯定 打开另一扇门的可能性，舆论学也可以 有许多偶然因素可以诱发蝴蝶扇动 了网络民意的地位与作用。 采用新的研究视角，许多现象将用来自 翅膀或马儿发癫，我们无法预测这些马 新领域的知识阐释。 儿发癫的时间、地点和具体的诱因，但却 舆论的运行： 能归纳一些舆论诱发时的情状与征兆。 网络舆论的自组织结构 舆论运行形态： 这些初始条件有迹可循。那么，是什么样 “蝴蝶效应”与“羊群理论” 网络兴起后，一个小的细节可能会 的条件触动了舆论扳机呢? 引起