制约我国消费者购买动机外在因素分析.pdfVIP

　 ( ) 北京商学院学报 1999 年第 3 期 总第 87 期 　 制约我国消费者 购买动机的外在因素分析 郭 海 涛 　　随着外在刺激的增强, 在人们有支付能力 1. 我国居民对今年国内经济增长目标的 的范围内, 人们的购买动机也会随之增强, 从 实现普遍信心不足预期, 这是因为亚洲金融危 而促使人们产生购买行为。目前, 我国消费市 机远尚未结束, 对我国经济的影响还未完全显 场普遍存在着有效需求不足的情况, 而居民却 现出来, 还在进一步发展, 对外出口下降, 出口 具有大量储蓄, 这不能不引起我们的思考, 既 的拉动效应明显减弱, 大大增加了我国经济增 然有引发消费者购买的刺激的存在, 就必然有 长率目标实现的难度。 削弱这些刺激的因素的存在。而事实上, 正这 2. 居民普遍存在人民币贬值的预期, 人民 这些因素的存在, 大大削弱了我国城乡居民的 币贬值会继续降低出口企业的经济效益, 给明 购买动机的产生, 使得我国面临着高储蓄、高 年经济增长带来压力, 尽管我国政府一再承诺 库存, 国内有效需求不足的经济形势。而这种 不贬值, 但居民对此持怀疑态度。 形势已经严重影响了我国经济的进一步健康 3. 大量企业, 尤其是国有企业效益低下, 发展。本文将着重分析几个重要的外在因素 这也大大降低了居民对经济走势看好的预期。 ——预期、制度变迁和信息不对称对我国消费 4. 我国消费价格指数已经出现了很长一 者购买动机的制约作用。 段时期的持续下降, 消费者因较低的通货膨胀 一、对经济形势不利预期的影响 预期甚至通货紧缩的预期而倾向于增加储蓄 预期是对与目前决策有关的经济变量的 或持币待购, 这也直接导致了有效需求不足。 未来值的预测。预期是一种主观现象, 人们根 以上这些对经济形势不利预期的存在, 严 据过去、现在及将来的各种信息, 对其进行综 重抑制了我国居民购买行为的产生, 也正因为 合分析, 对未来作出判断。消费者对未来经济 如此, 预期正在成为促使我国经济增长率下滑 形势的预期是好还是坏, 会对其现期的消费产 的重要因素。而且, 我们还应该注意到预期是 生巨大的影响, 当他们在预期市场活跃、收入 具有粘性的, 由于我国的信息成本较大, 特别 增长、价格上升的情况下, 消费具有冲动倾向。 是信息发表的滞后, 导致我国居民在获取足够 而在相反的预期中, 如在市场呆滞、经济未来 新信息方面所需时间较长, 这导致短期内我国 状况不容乐观的情况下, 收入变动不大或下 居民做预期时所依据的信息改变不大, 因而短 降, 价格下滑, 这时消费就倾向于等待和期望。 期内对经济形势的预期也不会有较大的变化, 目前, 我国居民对国内外经济局势的预期已经 在这种情况下, 改善公众预期, 消除信心危机, 大大削弱了对其消费的刺激。我国居民对现期 增强其购买动力, 已经成为我国经济再次启动 经济形势的预期表现为: 面临的一个重大课题。 ·53 · 二、制度变迁所带来的不确定性的影响 们的行为也产生了巨大的影响。一方面, 人们 节俭是中华民族的传统美德。我国居民历 的收入