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包头地区文化产业发展的模式选择 王雅杰．许放 摘要文章主要探讨了文化产业的发展条件和国内外文化产业发展的6种模式；分析了包头历史文 化资源、旅游文化资源和经济发展优势：指出包头文化产业的主要发展模式应选择资源型文化产业 和创意型文化产业，并提出了相应的政策设计。 关键词包头文化产业发展模式 在全球经济一体化的今天，与经济迅速发展的同时，文化的发展也异常迅猛。文化 的产业化这个在20世纪30、40年代曾经受到批判和质疑的事实，到20世纪末一改往 日羞答答的面孔，堂而皇之走上了经济发展的前台，并迅速将触角伸到经济和社会发展 的各个领域。90年代后，文化产业发展的热潮一浪高过一浪，文化产业的创新层出不穷。 2000年lO月我国正式确定了发展文化产业战略，并制定规划，完善有关法律政策， 加强市场化建设和管理，使中国的文化产业在短短的几年时间取得了突飞猛进的发展。 据2006年国家统计局发布的文化产业信息，我国文化产业实现增加值3440亿元，占GDP 亿人)的1．3％，占城镇从业人员(2．65亿人)的3．8％。但是，中国文化产业还存在很 大发展空间，无论在理论还是在实践上都需要我们更深地去挖掘。 包头是内蒙古自治区最大的工业城市、中国西北地区重要的工业基地，也是首批全 国“文明城市之一。近年来包头经济社会快速发展，城市充满活力，全市国民生产总 值、居民收入水平逐年递增。但是，由于区位、经济、观念和文化基础的相对薄弱，整 体文化意识和文化产业发展相对经济发展滞后，与其他先进城市相比，还存在着较大差 距。因此，在“十一五”期间，包头提出要“加快文化产业发展，提高文化软实力，努 力使文化产业能够成为包头新的经济增长点”。 本文将对包头文化产业发展的模式进行探讨。文中的文化产业是指为满足人们精神 文化需求、以市场化运作方式从事文化产品生产和提供文化服务的活动的总称。 一、文化产业的发展条件和发展模式 (一)文化产业的形成与发展条件 作者简介王雅杰：女，山西阳高人，包头市文联上作人员，北京科技大学硕士研究生。许放：男， 江苏无锡人，北京科技大学文法学院教授。 文化产业并非自古就有，它的产生与发展是与人类社会经济和历史文化条件的变化 密切相关的。有学者认为，“消费社会的形成、现代大众传媒的发展、闲暇时间的增多、 市场的发育等因素是现代文化产业兴起的主要经济社会条件∞。 1．文化产业兴起的物质基础：消费社会的形成 现代文化产业首先出现于西方发达国家。在现代西方社会，随着城市的繁荣、现代 工业的兴起，物质产品日益丰富，人们主张充分享受社会的富裕物质，注重金钱消费， 在生活上追求享受和娱乐，这种观念已深植于大众的社会心理之中，成为支配他们日常 生活方式的一种主导观念。崇尚消费的观念，追求享受和娱乐，无疑对西方现代文化产 业的形成和发展产生了巨大的刺激作用。因此，消费社会和享乐主义的形成，客观呼唤 社会经济机构以工业化的方式，大量生产适合于享受与娱乐消费的文化产品，从流行音 乐、迪斯科到通俗文学、亚文学、千篇一律的肥皂剧、制作模式化的影视剧、主题公园 等几乎令人目不暇接，急剧地膨胀、扩张并占据了西方大众的生活空间。在我国，现代 文化产业的兴起，无疑也具有“消费社会”逐渐形成这一宏观社会背景。计划经济时期， 不仅消费品短缺，而且普通消费者也缺乏消费自主权，改革开放给中国社会带来了一场 消费革命，市场化取向使满足消费形式由自给性消费转变为市场化消费，同时由于市场 竞争导致技术进步和商品创新，新产品不断涌现，物质文化日益丰富，人们选择消费品 的范围逐渐扩大，中国大众消费社会初步形成。随着小康社会的到来、教育的普及，在 中国当代城市及一些沿海地区，已经有相当一部分人的消费超出维持“生活水准的标 准并潜入了文化精神的因素，不再仅仅是满足生存的生理性和物质性活动，它同时也是 一种符号活动、交流活动和表现活动。这『F是当代中国消费性、娱乐性、休闲性、益智 性大众文化产品需求急速增长的一个重要社会背景，由此，也催生出了一种以工业生产 方式制造文化产品的行业，即文化产业。 2．文化产业兴起的技术因素：现代大众传媒的发展 20世纪的研究发现，文化与传播密不可分，“在很大程度上，文化的进步是通过其 物化形态和传播方式决定的”圆。由此观之，现代传播媒介的发展在文化产业的形成过 程中起着举足轻重的作用。从历史的发展来看，可以根据传播技术的差别，将人类传播 媒介的发展划分为口语媒介、书面和印刷媒