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企业形象策划与市场营销 市场营销需要企业形象策划 市场竞争的深入发展已从产品力，促销力竞争向形象力竞争拓展，加强企业形象力的塑造成为当务之急。 现代营销面临的挑战是，消费者对企业及其产品的个性化要求越来越强烈，这反映了消费者对企业产品评价的主观性所占比例越来越大。 良好的企业形象是吸引顾客，扩大市场营销份额的保证。 良好的企业形象是吸引人才，进行社会公关活动的保证。 良好的企业形象是可以形成无形的资产，有利于企业用来进行资本营运，发展市场营销事业。 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划极富艺术创意性； 企业形象策划充分体现审美价值； 企业形象策划借助语言美学； 企业形象策划离不开逻辑学的思维规范； 企业形象策划与市场营销具有互补性，互溶性，一致性。 企业形象策划与企业文化建设 一、企业形象策划与企业文化 交叉内容，理念部分，制度部分，外观面貌与企业文化的不同，着眼点，形成历史，人之顺序，评价层面不同 企业形象策划与企业文化建设 企业形象策划与企业文化建设具有同一性； 企业文化建设有因袭和创新两个途径； 企业文化建设是个过程，企业文化的形成则是这个过程的结果。 三、企业形象策划对企业文化建设的促进作用 通过企业形象策划，培养企业精神；增强员工团体意识；推动企业谋求长远发展空间和自己恰当的市场位置。 企业形象策划的兴起与导入 一、企业形象策划的界定 现代企业的策划是对企业某一项