策划方案--coolman系列化妆品 营销策划书.docVIP

“coolman” 男性系列护肤品 营 销 策 划 书 策划单位： 策划人： 策划完成日期：二零零八年四月二十日 前言 化妆品行业是一个生机勃勃的朝阳产业。据权威部门预测，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达到800亿元，平均以每年12·9％的速度递增据了解，80年代初，我国化妆品消费是人均每年1元人民币，到1999年上升到20元人民币，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到100—200元人民币，而发达国家的化妆品人均消费水平为400美元，可见我国化妆品消费市场有着非常大的上升空间营销定位方式销售渠道费用预算前景预测男性皮肤特点 图表 1男性使用护肤品比例 从我们问卷调查中显示，现有92%的男性朋友选择用护肤品来保养他们的皮肤，但是他们每次都不能确定买那种护肤品好，应该怎么用等。中国现有品牌中专业从事男性护肤的企业少之又少，没有一个专门为广大男性消费者皮肤考虑的企业。 2005年全球男士美容护理用品的收入约为160亿美元，比女士用品1240亿美元要少得多，但却以14%的速度增长。在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。而男士美容作为一座极待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在