符号搁置与符号认同——NBC与NHK的开幕式转播的策略分析.pdfVIP

符号搁置和符号认同 ——NBC 和NHK 的开幕式转播的策略分析 A Stagnated and Identified Symbol – Strategy Analysis on the Relay of Olympic Opening Ceremony by NBC and NHK 李雪芳 陈 磊 Li Xuefang, Chen Lei 【内容摘要】本文从视觉语言的句法构出发分析北京奥运会片段《歌唱祖国》和升国旗仪式在美国 NBC 和日本NHK 转播中的不同叙事策略和传播思想。因为地缘政治和文化冲突中，后现代“东方主义” 的叙事框架在NBC 在转播依稀可辨，而日本和中国在文化内在性上的相通性，使NHK 转播中国时表现 出高度的文化认同。不同的视觉文化传播策略是中日，中美复杂的国际关系的隐射。 【关键词】视觉分析 东方主义 框架理论 文化认同 Abstract: Based on the visual grammars of visual language ,this paper take a brand-new insight to analysis the different visual-editing strategies in NBC and NHK rebroadcasting of A hymn to my country and National flag run up ceremony of Beijing Olympic ceremony. This paper finds out that the geopolitical and cultural factors that together characterize an Orientalism which immersed in NBC’s framing visual broadcasting. On the other hand, the same inherence of Japan and China cultural traditions, NHK is inclined to adopt a identity with China. The difference visual structures tells the complex international relationships between US, Japan and China. Key words: Visual analysis, Orientalism, frame theory, cultural identity NHK NBC 220 一、视觉·世界语 “用世界语言讲中国故事”——北京奥组委开闭幕式工作部部长张和平对奥运开幕式的传播理念 做出如是总结。① 什么是世界语？ 开幕式属于舞台或广场艺术，从这个意义上讲，张和平的世界语言是指视觉语言，因为他主要从 色彩、构图、运动等视觉元素来表达开幕式的意义。在开幕上，这些视觉语言成为主要的叙事方式。 同时一个来自德国视觉文化研究学者把自己的视觉研究题目为《关键视像的世界语》。心理学和神经科 学的研究论证了视觉语言的物理性② ③ ，而视觉文化研究的则揭开其复杂的社会性 。由媒介技术和消费 主义推动起来的视觉传播已经成为当下社会的主要传播手段，而传播能否成功的关键在于视觉符号的 表达和阐释。2008 北京奥运会开幕无疑是一场视觉符号的盛宴，但是这些符号能否跨越国界被不同地 区不同文化的人“通识性”的解读，成为一个悬而未决的问题。 视觉符号一般可以传达四个层次的信息，语义信息，主要表达作品的意义和象征性；表达性信息， 主要传递作者的情绪和心理；文化信息，主要指视觉符号赖以生成的社会文化条件，符号的集体记忆； 句法信息，主要