大学生网络消费心理特征和行为指向研究.docVIP

市场调研 从表2中可以看出，在中国市场的这五个行业中，日本产品只 在数码相机行业中具有超过60％的市场占有率，其他四种都低于30％。如果抵制日货的消费者比例达到45％，那么只有生产数码相机 的日本企业会有损失。事实上，消费者抵制日货的情绪在不同时期 有很大差别，而2005年6月因一系列政治事件使得我国民众对日本 的抵触情绪比较强烈，当时选择抵制日货的消费者比例也自然比较 高，因此r=45%很有可能是一个高于平时水平的值。所以，从较 长的一段时期来看，要想通过消费者在某种产品上的抵制日货行动 来对日本企业产生福利影响的可能性是很小的。 实际上，在当前国际贸易频繁，跨国投资盛行的经济环境下， 即使在日本企业的福利当中也包含了相当一部分属于我国的利 益。例如，许多日本企业的产品是在我国的生产基地生产的，企 业员工大部分是我国的，同时这些企业也向我国政府纳税。此外， 日本企业生产的产品的许多零部件是从我国企业当中购买的。因 此，抵制日货的行动如果带来了福利方面的影响，则必定是中日 双方都有损失。 五、结论 本文根据现实中“抵制日货”涉及到的情况进行合理简化并 提出假设，利用微观经济学理论进行分析，发现抵制日货产生的 经济福利影响与购买各国企业产品的消费者的比例、消费者中抵 制日货者所占的比例，以及不同产品之间的替代性程度有关。只 有当消费者中抵制日货的人的比例，以及日本品牌的产品在中国 市场的占有率达到一定大小时，才有可能通过抵制日货的行动产 生福利影响。根据现实中有关数据的测算，抵制日货的行动对日 本企业产生福利影响的可能性很小。当抵制日货确实产生了福利 影响时，其结果是中日双方都有利益损失。所以，如果纯粹从经 济利益角度来看，“抵制日货”是不可取的。 参考文献: [1]综合报道:中央给民间“抵制日货行动”降温[J].开放潮， 2005年第5期.. [2]（意）费德里科·特里昂费提　冯文丽　葛夕良译:歧视性 政府采购与国际贸易[J]. 经济资料译丛，2001年第4期 [3]罗洁:采访日本问题专家王新生——怎样看待中国民众的对 日情绪[J].世界知识，2005年第8期 [4]柳华文:‘温州烧鞋’与‘抵制日货’[J].中国企业家，2005 年8期 [5]张皓雯:四成半中国人不愿买日货，日企应该有所行动[N]. 国际先驱导报，2005年7月1日.. [6]Hal R.Varian:Intermediate Microeconomics:A Modern Approach, Sixth edition, New York:Norton, 2003 大学生网络消费心理 特征及行为指向研究 朱正国　石家庄铁道学院土木工程分院 朱桃杏　石家庄铁道学院经济管理分院 张雪燕　石家庄铁道学院财务处 一、引言 CNNIC统计，截止到2006年底，中国网民数达到1.32亿，并 且网上购物人数超过3000万。从网民的构成情况看，约有81.3% 的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费 者的典型代表。大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们的 思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想的有较强的接受和 领悟能力，他们是网络普及的直接对象。论文对石家庄市市石家 庄铁道学院、河北师大东校区、河北科技大学东校区、河北医科 大学东校区四个校区人文、经济管理、医学、理学,以及工学等学 科的学生进行了调查分析。 二、研究方法和调研对象 论文采用问卷调查的方法，就石家庄市石家庄铁道学院、河 北师大东校区、河北科技大学东校区、河北医科大学东校区四个 校区人文、经济管理、医学、理学,以及工学等学科各年级采取抽 样调查的方式，实际发放问卷250份，收回有效问卷231张，回 收有效率92.4%。调查问卷分内容介绍包括23个封闭式问题和两 个开放式问题共三大部分构成。统计使用SPSS 11.0 For Windows 软件和EXCEL统计软件对结果进行相关统计，另外对于开放 式问题采用归类整理的研究分析方法。 三、问卷分析 1.大学生网络消费心理特征调查 (1)对于上网的感受。调研显示大部分的上网者能够享受到网 络带来的乐趣，大部分受访者对上网的感觉较好。53.7%的认为 上网时感觉时间过得很快，26.0%的非常能享受到上网带来的乐 趣。另外有11.3%的人不觉得上网时间过得很快，8.2%的人感 觉不到上网带来的乐趣，这类学生当属于那些对于网络了解不深 或者受网络毁害论影响的那种类型。 (2)对待新事物的看法和为网络服务付费的意愿。按照马斯洛 的需求层次理论，虽然总体来说大学生的消费仍然处于满足“生 存需要”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面，当然这和他 们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的特 点和独立生活的需要，他们更需要受尊重、人际交往