论全球化和文化多样性的辩证关系——以电视旅游节目为例分析.pdfVIP

电视 论全球化与文化多样性的辩证关系 ——以电视旅游节目为例分析 郑萌萌 一、“藤蔓经济与“藤蔓文化的发展 对文化多样性的影响 1492年，哥伦布在寻找由西欧通往亚洲的西行之路时无意中发现了美洲大 陆，并且证明了地球是圆的。海运事业的发展，将世界的东方和西方串联了起 来。地球在转动着，世界经济的脉络像藤蔓一样从西方蔓延到东方，世界文明在 世界经济的牵手联动中，指指交错在一起。五百多年来，世界经济的发展日新月 异。从汽笛声声的工业时代迈进了电子虚拟生活的信息化时代，经济发展的藤蔓 几乎覆盖到了整个地球之上，经济走向了全球化发展的道路。随着世界经济的全 球化发展，带来的不仅仅是对现有的商业运作模式的冲击和挑战，同时也对世界 文化的发展起到深刻的影响。一家本土企业，可以逐步发展为国际合作企业，继 而发展为跨国企业，进而发展为一家全球整合经济的企业，那么一种本土文化， 可以在世界经济全球化的影响带动下，从本土走向全国，从全国走向世界，再从 世界回归国内和本土，形成一条文化张扬与更新的全球化文化链条。世界文化在 这样的一条条文化链条的组合交错中，编织了一张文化全球化的大网，将世界文 明与世界文化紧密地连接在一起。于是，在2l世纪，全球化成为世界经济与文 化发展中最受瞩目的现象。随着报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视以及电子 网络的普及和流行，大众传媒将经济的全球化、信息的全球化、文化传播的全球 化推上了新的台阶。但是人们逐渐也从先前的与这种网状的无障碍交流的兴奋激 动中走出来，站在网外反思这种全球化现象中的各种问题。有相当一部分人开始 质疑全球化对文化的发展是否起到了积极的作用，特别是强国文化(尤其是美 国文化)带来了对本土文化、民族文化的冲击和同化，使多样性的文化可能会 遭受到同一化的打击。 但是在社会生态学里，各个个体之间存在着优劣对比、竞争、依存、淘汰、 交融、发展的关系。以美国文化为代表的强国文化在全球化的进程中，和本土文 化以及传统文化之间同样也存在着这样的张扬个性与竞争、淘汰交融与发展创新 中国与世界 影税文化多样性的现实与前景 中雹；蜀聊烈蝴瞬蛸}会鬃十—届露会 M 第四强中国影臻离屠论坛论文璺 的关系。各种文化都是并存发展的。世界教科文组织在2005年的《世界文化多 样性宣言》中提出：“文化多样性就像生物多样性一样，对人类社会是不可或缺 的。”深入地讲，文化多样性就像生物多样性一样，需要在经济全球化和文化全 球化建立的交流平台上发展和延伸，在文化碰撞中迸发出更耀眼的火花。因此， 我们不应该去抵制全球性的“藤蔓经济”和“藤蔓文化”的发展，这是文化多 样性发展所必需的基础。特别是对传媒体系来讲，全球化发展中的媒体打开了向 世界传播文化的门户，通过邮递、卫星传送、网络连接、有线、无线、微波等方 式，媒体传播更快速地深人到世界的每个角落。当你坐在印度新德里的一家酒店 里吃早餐的时候，手里正在翻阅的是当天英国的TIMES报纸，当你走进一户中 国的普通人家里，或许可以看到这家人正在津津有味地观看着美国电视台当时直 播的百万富翁节目，他们和美国的观众同时在感受着刺激和喜悦的心情。当你站 在北京的大街上，身边来往着手拿麦当劳汉堡、梳着罗纳尔多的发型、身穿有着 美国电影《金刚》宣传画的汗衫、听着美国billboard排行榜歌曲的年轻人，我 们不得不承认文化全球化现象就在我们身边。但是我们首先要肯定这种文化全球 化存在的价值和意义。当今时代的“藤蔓经济”网罗了世界，经济一体化全球 化的进程势头猛进，“地球村”经济模式为世界各个地区、国家和民族之间的文 化交流创建了更加广泛交流的平台。文化在这样一个全球性的平台上大步进军， 可以称之为“文化坦克行为”。这种文化坦克行为，推倒了阻碍在各个独立文化 之间的交流障碍，同时也会踏平一些弱小的无抵抗力的本土文化。也就是说在全 球化经济条件中产生的“藤蔓文化”现象必然会和原本个性张扬的