消费文化背景中_山楂树之恋_.pdfVIP

视像 消费文化背景中的《山楂树之恋》 柴莹 生产者张艺谋 资和难以超越的票房成绩，没有用“走出去”来守住 自己的电影领土，甚至缺乏鲜明的张艺谋印迹。但 众所周知，张艺谋早已不是一个简简单单的人 是，正是它的“一无所有”使得“张艺谋品牌”的内容 名，而一个极具号召力的品牌。当然，“张艺谋品牌” 更加丰富。张艺谋把自己的电影世界经营得更加色 并非一蹴而就。据制片人张伟平说，《有话好好说》 彩斑谰，这才是“张艺谋品牌”的真正魅力，“张艺谋” 之前，尽管张艺谋电影已经在国际上获得多个重要 品牌构成名副其实的充满裂隙的“生产者式文本”。 奖项，但未能成为品牌，当时人们看电影还是看明星 巴特区分了文本中“读者式”倾向与“作者式”倾 脸，而大多数投资人也是此种想法。因此，与巩俐分 向，以及二者分别引发的阅读实践。简单说来，“读者 道扬镳后的第一部电影《有话好好说》因无人投资问 式文本”吸引的是一个本质上消极的、接受式的、被规 津而无法开拍，张艺谋的电影事业几乎陷入停顿。 训了的读者。这样的读者倾向于将文本的意义作为 那时，张伟平和张艺谋决定要把张艺谋打造成一个 既成的意义来接受。它是一种相对封闭的文本，易于 品牌，成为人们走进电影院的一个理由。张伟平曾 阅读，对读者要求甚微。与此相对的是“作者式文本”， 信誓旦旦地说：“要让所有上张艺谋电影的人成为明 它不断地要求读者去重新书写文本，并从中创造出意 星”。一句颇为戏谑的话居然成真。《一个都不能 义。“作者式文本”凸显了文本本身的“被建构性”，邀 少》、《我的父亲母亲》、《幸福时光》……到《英雄》、 请读者参与意义的建构。巴特在阐释这两种文本的 《十面埋伏》、《千里走单骑》、《满城尽带黄金甲》，直 倾向时，主要关注的是文学作品，并总结道，“读者式 到奥运会开幕式，“张艺谋品牌”的综合价值达到顶 文本”更容易理解且更流行，而“作者式文本”则更难、 点。如果说《三枪拍案惊奇》的张艺谋只是利用自己 更具先锋性，因此只对少数人有吸引力。在这个基础 的品牌效应和观众开了一个不大不小的玩笑，那么， 上费斯克提出了“生产者式”文本这个范畴，他认为“生 《山楂树之恋》中的周冬雨活跃于各大影视盛典并被 产者式”文本既像“读者式”文本一样容易理解，又具 圈内外的人一致看好以及骄人的文艺片票房成绩， 有“作者式”文本的开放性。张艺谋就是一个“开放” 则无疑显示了“张艺谋品牌”效应的巨大威力。 的“生产者式”文本，如果说不再追求欧洲电影节的获 在电影界诸侯混战时期，同样拥有华语电影品 奖和主动亲近主流意识形态是他的“获奖神话”的终 牌效的导演不止张艺谋，如冯小刚、陈凯歌、姜文、宁 结的话；那么，《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》 浩、陈可辛、徐克……2010年，中国电影票房冲向百 则开启了他的大众神话时代；如果说奥运会开幕式、 亿，这些导演功不可没，《唐山大地震》六亿的票房更 印象系列、歌剧图兰朵……让我们看到了逾越于导演 是令人震撼唏嘘不已。近两亿票房的《山楂树之恋》 角色之外的“张艺谋”神话的话，那么，后奥运时代，风 并不显眼，然而，从极具喜闹风格的商业娱乐片转而 格独特而极端的两部电影作品《三枪拍案惊奇》和《山 进入洗净铅华的纯粹文艺片《山楂树之恋》，仅就极 楂树之恋》向大家宣告了“张艺谋神话”的不可终结。 端化的差异而言，张艺谋的勇气令人钦佩。毋庸置 疑，《山楂树之恋》没有成为张艺谋导演生涯最重要 认真的退步 的影片特质：它没有宏大的历史叙事，没有全球化带 来的一向为人垢病的民俗表演，没有明星、巨大的投 中国电影票房已突破百亿的可喜成绩丝毫没有 2011/4·文艺争鸣·视 像 改变文艺片的尴尬境地，文艺片的生存空间依然狭小，贾 是来自于那些快速闪动的镜头，也不是来自于近乎 樟柯、王全安、王小帅……如此众多的优秀导演终究未 疯狂的多角度拍摄，不是数码叠加或者手持跟拍，而 能在火爆的电影市场上披荆斩棘，为文艺片开拓出有效 是一个个尽管琐碎、却真实感人的细节。影片开始 的生存空间。在这样的背景下，张艺谋再一次反其道行 的第一行字幕就是：这是一个发生在“文化大革命” 之，回归文艺