提升旅游文化品位之浙江经验的研究.pdfVIP

提升旅游文化品位之浙江经验研究 ——基于公共管理的视角 徐建春 蒋莉雨 一、引言 旅游从某种意义上说也是一个文化范畴。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文 化是提升旅游素质，提高旅游内涵和韵味的重要内容，旅游和文化是一种相辅相成，共同 促进的关系。在漫长的历史进程中，无论是自然景观或人文景观，都打上了人类社会实践 的印记，都负载着深厚的文化内涵。旅游实质上就是一种大规模的文化交流活动，其本身 就涵盖了物质文化和精神文化双重内容的以体验异国他乡文化风情、丰富阅历和满足精 神享受为主要目的的特殊生活方式。在旅游活动过程中，游客在欣赏和吸收旅游地文化 的同时，也将自己客源地的文化带到旅游地，对旅游目的地产生影响，形成不同文化间的 融合，以及发生不同文化间的冲突和碰撞。【l】可以说，旅游本身就是文化发展到一定程度 的产物，是一种高层次的文化活动。挖掘旅游资源科学文化内涵，能大幅提升旅游产品的 品位，增强对游客的吸引力和感染力，提高重游率，更好地满足市场需求和占有市场，减 少资源开发投入，增加旅游业的社会效益和经济效益。圆本文在界定旅游文化品位概念 的基础上，从公共管理的视角，对浙江省提升旅游文化品位方面的经验进行了初步的总 结提炼。 本文旅游文化品位的概念旨在突出文化能提升旅游目的地的知名度、美誉度以及影 响力，从而实现旅游目的地资源的可持续发展能力。因此，提升一个地区旅游业的品位必 须要以挖掘其文化内涵为突破口，这种文化应是一种独特的、富于自我个性的文化。这将 给整个地区的旅游业注入文化色彩，丰富文化底蕴，以此形成高层次的旅游文化品位。具 体而言，文化对提升旅游品位的作用主要表现在以下两个方面： 第一，文化可提升旅游目的地资源的知名度及影响力。一旦旅游资源被赋予某种文 化内涵，其知名度及影响力就会随着旅游资源的文化传播而迅速提高。很多地方借助名 人效应提高了其知名度，成为著名的文化旅游地。比如绍兴的鲁迅文化旅游、诸暨的西施 文化旅游、宁海的徐霞客文化旅游等等。 第二，文化可提升旅游目的地资源的可持续发展能力。我们知道，旅游目的地文化一 旦形成，便会在相当长的历史时期内具有吸引游客的魅力，而且通常时间越久远，其吸引 1资料来源于《浙江省旅游业发展“十二五”规划》． 2资料经《浙江省旅游发展规划(2008-2020)》整理． 165 力越强，这充分体现了文化对旅游目的地资源的可持续发展的价值作用。 众所周知，“十一五期间，是浙江省旅游业形势最复杂、面临的挑战最多、遭受的困 难最大的五年，也是全省旅游行业攻坚克难、开拓创新、真抓实子的五年。圆厨‘十一五” 以来的发展历程，全省上下面对危机齐心协力，积累了宝贵的经验，为未来浙江省旅游业 的发展提供了有益的窟示。其中最重要的经验之一是重视提升旅游晶位在旅游业发展中 的巨大作用。 隧着舞金融危机时代的到来，“十二五”时期的开局，经济社会发展的大趋势蕴含着 旅游业发展的新机遇，外部环境的复杂性和不确定性又将成为旅游业发展的重大挑战。 可以说，“十二五’’时期是推进全省旅游业薪一轮大发展的机遇期，是推进全省旅游业转 型升级提升发展的关键期，是推进旅游经济强省建设的攻坚期。1那么，要进一步加强浙 江省旅游业在国际中的地像与竞争力，就要更加强调旅游的文纯内涵以及文诧在提升旅 游品位中的重要性。在此之际，从公共管理的视角，对浙江省提升旅游文化品位方面的经 验进行总结提炼，就具有重要的意义。 二、重视科学文化旅游 1、编制旅游规划 管理铁更高的层次讲是一种文化，丽规划是管理盼龙头。因此，编制科学合理切实 可行的旅游发展规划，是浙江省提升旅游文化品位的重要内容，是实践科学发展观的重 要载体和掇手。 首先，为适应经济社会快速发展的需求，发挥政府对旅游业的调控引导作用，推动浙 江旅游业健康、持续、快速发展，省旅游局编制完成了《浙江省旅游发展规划》、《浙江省旅 游露营地发展规划》、《浙江省运河旅游规划》、《浙江省水上旅游发展规划》，启动《浙江省 休闲旅游规划》编制。各市和度假区完戒各类旅游规划100多个。湖州、绍兴完成了旅游 发展规划的修编，宁波专门编制了休闲旅游规划纲要。 其次，“十二五搬划提前谋动。2010年是完膨+一五’，规划的最后一年， 是加快