_80后_消费行为_消费心理的研究综述.pdfVIP

0 “ 、为行费消”后8 “80后”消费行为、消费心理研究综述 述综究研理心费消 郑希宝 Zheng Xibao （江西理工大学经济管理学院,江西 赣州 341000） （ 341000） 摘 要: “80后”，上个世纪八十年代以后出生的一批人，一个正在迅速成长、消费潜力惊人的群体，代表了中国 新一代的消费观，他们虽然现在还不是消费的中流砥柱，但却是未来的消费的生力军。深入了解、分析80后一代的消费行为 与心理特征，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的意义。 关键词:消费行为;消费心理;“80后” 中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1671-4792-(2007)6-0029-03 “80后”，上个世纪八十年代出生的一批人，正在受着 新生一代消费能力的提升发生历史性的改变。 社会的广泛关注，一方面是对他们褒贬不一的评价，另一方 2 “80后”消费群消费收入来源 面是他们巨大的消费潜能。由于“80后”成长于当今的消费 “80后”算起来最大的也才26岁，由于受到自身年龄 文化环境下，消费欲望提早地被激发出来，加之他们与众不 及能力等因素的制约，大多数的“80后”现在还不具备独立 同的个性，使“80后”成为不同于其他消费群体的特殊群体， 的经济来源。刘祥伟通过对安徽淮南大学生消费情况的调查 他们拥有自己独特的消费心理和消费行为，随着他们消费能 发现，大学生的消费收入主要来自家庭、贷款和勤工俭学三 力的提升，企业未来的命运及中国的消费结构都可能受其影 大渠道。调查显示，约96.3%的同学把家庭供给作为消费的 响。为此，笔者认为有必要对“80后”消费心理、消费行为 主要来源，占其消费总额的92%;方翰青通过调查发现，大 做一综述，以供需要者参考。 学生消费的经济来源主要来源于父母，占到90.4%，其他渠 1 “80后”消费群体 道如打工消费占到4.6%，贷款消费占到1.9%，奖学金占到 “80后”，二十世纪八十年代生人，日前正步入成年，是 2.2%，其他占0.9%。那些已经工作的，其消费收入来源主要 一个规模庞大的群体，国内一项调查（2005）显示:近一亿 是自己的劳动收入，其中有一部分还会受到家里的“资助”。 的独生子女已经成为众多企业员工的主体。目前中国的80后 这说明，从总体上来看，“80后”消费收入来源主要来源于 一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，而这一代人的消 父母。 费能力和消费欲望的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。一 3 “80后”消费心理研究 位专注校园网络的公司经理通过长期与“80后”打交道后说， 消费心理是指消费者购买行为全过程中发生的一系列的 “不用怀疑，80后一代正成为我们许多行业的消费主力”。著 心理活动，是消费者对客观消费对象和主观消费需求的综合 名投资银行百富勒发布的一项研究报告指出:中国将进入历 反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感 史上第三个消费高峰，依据就是80后一代将步入成年，并会 觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过