产品成熟期市场营销策略.pdfVIP

国 经济 学报 中 煤炭 学院 年第 期 总第 期 产 品成熟期 的市场 营销策略 姜文 芹 企业将新产 品投入到市场 总是希望它能不断成 长 , 保持较长时间的萦荣 但任何新产 品成功地投人 到 市场后都会经 历一个 由盛到衰 的发展过程 , 此 为产 品的市场寿命周期规律 它一般包括连续 的四个 阶 , 即 、 长 、 成 熟 和 衰 期 。 一 , 于 , 经 段 引入期 成 期 期 退 认识这 规律 有利 制定各阶段 的市场营销策略 把握好 营 主 动权 本文就成熟期在整个寿命周期 中的重要性探讨企业在此期 的营销策略 问题 。 、 一 重视 成 熟期营销 的实 际 意义 一 成 熟期 的市场地位 在产 品 的整 场 , 于 者 的购 买差异 , 会造 成在 同 段 的 额和 利润额 个市 寿命周 期 中 由 消费 不 阶 市场销售 。 , 不 同 据西方学 , 消 在 产 品的时 间上表 现为五 不 的 型 创 用 指对 者分析 费者 接受新 种 同