营销渠道理论研究的范式演变与最新进展_王颖.pdfVIP

营销 理论MARKETINGTHEORETICS 营销渠道理论研究 的范式演变与最新进展 文 王颖 王方华 / 摘要:本文回顾了营销渠道理论研究 般具有三个一般属性:()运用相同或相 1 的范式的演变过程,从以效率和效益为重 近的观点和方法来解决相同或相关的问 心的结构范式到以权力和冲突为重心的 题,解释相同或相类似的社会现象;()具 2 行为范式再到以关系和网络为重心的关 有相同或相似的概念框架;()使用相同