论文体育营销研究.docVIP

论文题目：体育营销与未来发展的研究 在全球社会体育正着越来越重要的。随着的普及技术，打破了体育局限性，大大地增强了对的影响力。据调查，全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播; 200年月获得了全球40亿观众的青睐体育赛事更是风起云涌,世界杯NBA总决赛企业,大力进行企业形象和品牌的宣传。在此背景下，众多企业己经认识到体育背后蕴藏的无限商机，纷纷打起了体育营销的大旗，试图借助体育赛事开展营销活动，这不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要的是体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。本文将具体阐述体育营销与品牌的关系。一、体育营销的内涵一般认为,体育营销概念最早出现在1978年美国的《广告时代》杂志(AdvertisingAge)。但是所谓体育营销，明确的定义却不多见。本文认为，体育营销是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来树立企业的形象，推广自己的品牌，创造消费需求，营造良好的外部发展环境等营销目标的一种新生独立的营销手段。体育营销是一种战略，是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程，具有长期性、系统性和文化性的特点。它既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销。二、品牌竞争的系统内涵