国际商业中国街区商业项目整合推广报告.docVIP

莱蒙都会 整合推广报告 前 言 莱蒙都会，国际商业中国街区，在2005年第四季，将开始全面的销售与招商活动。 站在长三角的高度，莱蒙都会需要全面树立项目的高端形象，形成强大的传播背景，支撑即将开展的销售与招商；站在常州的角度，莱蒙都会如何进一步与常州建立紧密联系，并寻找切实有效的销售招商目标人群。这些，都是建立在科学有效的推广基础上的。 从“世界之旅”到“未来商业时代”再到“中国经验”，莱蒙都会的主题概念，已经正式确立。在概念之下，莱蒙都会的系统优势，如何在不同的时间，不同的区域，不同的媒体下，做高效的传播，将高空概念与产品介绍一一落到实处，是传播需要解决的问题。 本案旨在梳理项目传播的各种参数，将广告推广做系统性的安排，并撰写切实可行的推广计划，以融合莱蒙都会在未来的每一次推广。 目 录 一、推广背景--------------------------------------------------------4 （一）项目总结分析 （二）目标人群分析 二、推广概念--------------------------------------------------------14 （一）推广概念总结 （二）推广概念使用 三、推广阶段--------------------------------------------------------23 （一）工程进度