【广告策划-PPT】服装网站的推广与评估.pptVIP

3.1 常用的网站推广方法 网站建成后，为了真正发挥作用，必须要以网站为基础，在网上网下开发长期的、有效的推广活动。 网下推广主要是指运用传统媒体及日常的宣传。 网上推广是指利用网络进行网站的宣传。 网上推广的基本方法可以归纳为以下几种： 搜索引擎推广方法 电子邮件推广方法 资源合作推广方法 信息发布推广方法 病毒性营销方法 网络广告推广方法 综合网站推广方法（或者叫其他方法：如快捷网址推广方法） 3.1.1 搜索引擎推广方法 搜索引擎简介 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 包括目录服务和关键字检索两种服务方式 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。 它是网络推广中最快捷、有效、低成本的推广方法。 根据CNNIC的2010年的调查报告，有76.3%以上的互联网用户经常使用搜索引擎。 更有超过半数以上的互联网用户得知新网站的主要途径就是搜索引擎。 搜索引擎的分类 从搜索引擎的工作原理来区分主要分为： 全文索引搜索引擎 目录索引搜索引擎 纯技术型的全文索引搜索引擎 定义：它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。 原理：通过 “蜘蛛”（Spider）程序、或爬虫（Crawler）、或“机器人”（Robot）程序，到各个网站收集、存储 信息，并建立索引数据库供用户查询。 包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式。 目录索引搜索引擎 利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。 用户完全可以按照分类目录有针对性地逐级查询找到自己所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。 目录索引中最具代表性的如：Yahoo、新浪、hao123等。 登录搜索引擎的方法 搜索引擎登录方法主要有： 手工提交 软件自动提交 软件自动提交的方法应该慎重。 登录搜索引擎过程中注意的事项： 在目录搜索引擎登录中选择正确的行业分类 网站描述和选用的关键词一定要和网站主题相符 备注栏内可写关键字 登录搜索引擎的方法 3.1.2 电子邮件推广法 电子邮件推广的分类： 非经用户许可的电子邮件推广方法（垃圾邮件） 经用户许可的电子邮件推广方法 经用户许可的电子邮件推广方法 内部列表Email营销 外部列表Email营销 内部列表即邮件列表，利用网站的注册用户资料开展Email营销，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。 外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销。 案例：易趣发送的电子邮件广告 许可电子邮件推广法 邮件签名 在发送的邮件中创建一个“签名”，让潜在的客户与你联系。 邮件杂志 发行一份e-mail版的时事通信或专业杂志。 邮件列表 向邮件列表用户发布信息，如优惠券、新产品及其它促销信息企业。 邮件列表可以在相关服务商处购买，使用群发软件群发邮件。 免费获得电子邮件的方法 注册的网络用户（网站促销、论坛注册、竞赛等） 内部会员发展（提供10个朋友的邮件可以获得礼品） 网上公共场所（如chinaren等同学录寻找公开的E-mail） 带个人资料的软件或搜索工具（如QQ个人资料） 传统方式获取（调查问卷中的E-mail） 3.1.3 资源合作推广方法 定义： 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 其中最常用的资源合作方式为网站链接策略， 交换链接 分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接一般称为友情链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式。 交换链接的作用主要表现在几个方面： 获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。 交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可 案例 Dell的交