【广告策划-PPT】电子商务品牌规划.pptVIP

南瓜网品牌规划 品牌名建议 当用户选择的不仅仅是产品 当用户售卖的不仅仅是产品 品牌是用户对产品的整体感受： 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享经验 在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好的抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。 案例1： 雀巢的品牌规划 雀巢的品牌金字塔 案例2：IBM的品牌规划 案例2：IBM的品牌规划 南瓜网品牌该如何塑造自己的品牌特征？ 影响品牌定位的关键因素 确立品牌定位 南瓜网的品牌定位 应该是—— 发掘品牌核心价值 提炼品牌主张 提炼品牌主张 品牌主张提炼的四个方向 提炼品牌主张 提炼品牌主张 建立品牌个性形象 建立品牌个性形象 什么样的个性形象定位符合以上品牌定位？ 建立品牌个性 品牌主形象 主形象视觉识别应用 品牌传播语 品牌传播语 品牌管理实施 品牌管理实施 品牌管理实施 第二部分 广告策略 一、广告的目标 1，企业提出的目标 2，根据市场情况可以达到的目标 3，广告目标的表达 二、目标市场策略 1，企业原来市场观点的分析与评价 2，市场细分 3，企业的目标市场策略 三、产品定位策略 1，对企业以往的定位策略的分析与评价 2，产品定位策略 我的手机，我来造 1 确立南瓜网品牌定位 发掘南瓜网品牌核心价值 提炼南瓜网的品牌主张 建立南瓜网品牌个性形象 品牌主形象 品牌传播语 品牌金字塔 一、塑造品牌特征 品牌核心价值 我的手机，我来造 个性化手机提供 专业、个性 、简便 品牌定位 产 品 服务 范 围 品牌主张 品牌个性 其他 …… …… 时尚、自信 …… …… 南 瓜 网 品 牌 金 字 塔 …… …… 提供个性化手机解决方案 电子商务平台领导品牌 第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报 传播策略 差异诉求 打造品牌 采用整合传播策略，以“一个声音”，分阶段、有重点地进行传播，实现传播价值、传播效果的最大化。 手机DIY 整合各种传播手段、方式 分阶段、有重点传播 整体传播策略 从直接面对消费者、通过线上与大客户营销、外部关系这三种传播形式中，结合电子商务市场情况，选择出最合适的传播形式、适当时间、地点和目标受众进行沟通。 传播形式 1、结合目标受众情况进行线上宣传，包括网页链结、关键词、网络硬性广告 2、整合集团资源，在终端店面、计分卡、无线营销平台宣传、呼叫中心传播等方 面进行适当补充传播 3、单页派发、直投、区域直投媒体硬性广告传播 直接通过单页 传播 通过组织消费者 参与活动 供应商协助传播 当用户对一个新的想法 产生兴趣与冲动的时候 通过实证宣传 当他们在大地通讯店面 进行购买活动的时候 窄带传播的 六个机会 传播策略 品牌传播策略——窄带传播 三大过程打造第一品牌 诉求宣传 打造品牌 树立企业 专业手机电子商务行业第一品牌 南瓜网 第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报 品牌形象系统管理 管 理 形 象 管 理 经 营 标 志 管 理 商 品 经 营 结 构 营 业 系 统 风 格 管 理 职 工 形 象 管 理 企 业 家 形 象 管 理 社 会 形 象 管 理 品牌形象的管理，应从如下7个方面来加强管理： 品牌传播系统管理 广 告 策 略 与 表 现 公 关 策 略 与 规 划 软 新 闻 全 年 传 播 媒 介 策 略 规 划 制 作 物 转 换 服 务 品 牌 传 播 多 媒 体 网 络 传 播 公 益 活 动 传 播 品牌传播的管理，应从如下8个方面来加强管理： 竞争者状态 行业状态 市场状态 企业状态 品牌状态 用户状态 品牌个性 品牌承诺 传播目标 目标用户 商标及品牌保护 品牌公用和许可 主力产品的应用 企业形象的应用 游戏规则 品牌核心价值 品牌管理的组织与执行机制 品牌状态的检视 品牌策略执行与调整 品牌管理系统 南瓜网品牌管理体系 第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报 品牌核心价值 我的手机，我来造 个性化手机提供 专业、个性 、简便 品牌定位 产 品 服务 范 围 品牌主张 品牌个性 其他 …… …… 时尚、自信 …… …… 南 瓜