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从汽车行业发展看多品牌战略 采购 从汽车行业发展看多品牌战略 文/李一鸣 白兰 Thomas Tao 摘要：品牌战略是现代企业市场营销的核心,而多品牌战略作为品牌战略的重要内容在企业的发展中备受推崇。多品牌战略相对 于单一品牌战略而言有更大的优势,且更能够满足企业现在和未来的发展需要。然后从汽车行业的发展来探讨成功地运用多品牌战略 应注意的问题。 关键词：多品牌战略；品牌战略;汽车 中图分类号：F275文献标识码：A 文章编号:1005-6432(2008)06-0147-02 M ulti- Str ategy in the D ev elop m ent of A utom obile Industry Li Yiming1 Bai Lan1 Thomas Tao2 (1.Hebei Agriculture University, Business College; 2.Dartmouth College NH,USA) Abstract: Brand strategy is core of modern enterprise marketing, and multi-brand strategy as an important part of the brand strategy in the development of enterprises is highly respected. Multi-brand strategy has greater advantages than single-brand strategy, and can meet the present and future development needs. And then discusses the key point in using multi-brand strategy in the development of the automobile industry. Key Words: multi-brand strategy; brand strategy; automobile 一、品牌战略、多品牌战略与单一品牌战略 市场上一贯意味着低端产品，为扭转这一局面，丰田以六年时间 和十亿美元研发经费推出了第二品牌雷克萨斯，最终成为豪华 品牌战略指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知 车市场销量冠军。可见品牌的意义在于区分，区分的意义则在于 名度来开拓市场，扩大占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚消 满足消费者的不同需求，并在他们心中建立这种区分。 费者的战略选择。品牌战略是现代市场营销的核心，从功能看， 综上所述，多品牌战略主要有以下优势。 品牌是产品的标志，更是产品质量、性能满足消费者效用可靠程 (1)细分和扩大市场；增加产品的品种和数量，充分满足人 度的综合体现，凝结着企业文化内涵，决定和影响产品市场结构 们的需求；对企业而言，可增加产量和利润。 与服务定位。实践证明，良好品牌能给人以特别印象，同等质量 (2)可作为攻守兼备的战略手段。通过多品牌战略可提高市 下可索取较高价格。有些公司拥有的良好品牌甚至可在不同国 场占有率，增强企业竞争力，同时还可通过结构复杂化以增强