【广告策划-PPT】绿城桃花源公关推广策划案.pptVIP

绿城·桃花源整合营销推广方案（草纲） 一场探寻“源心”《桃花源记》….. 我们也曾想 五场风格迥异的常规项目推介会 我们曾设想过创造五大符合项目产品的推介会，从其自身建筑风格、客群出发，让客户单一的了解其符合自身的桃花源地。可是，我们都忽略了，限制世人对桃花源的种种遐想，赤裸裸的告知建造的桃花源仅仅是一座建筑，而不是赋予生命的世外居所。更似乎忽略桃花源精神内涵。 雷声大、雨点小的浮华秀场 我们也曾设想邀约巨星亲赴现场推介，赢得眼球造成典型的明星“卖盘”房产销售策略。可是，我们发现，我们轻易亵渎这10年的呕心之作，伤害了向往桃花源的众多追捧者。我们用快而行之有效的“快销”手段，将桃花源赋予了浓浓的铜臭味。将这种服务桃花源的“源心”轻易的亵渎并抛弃掉。而这种心正是桃花源区别于世的法宝。 我们需要的是 尊重这十年的芳华 提炼桃花源背后深厚的文化底蕴 展现桃花源独有定制独享人生境界 体现五大力作设计灵魂 更重要是彰显桃花源傲立于世的“源心” 因此，将普通定义下的房产项目推介上升为项目自身繁衍生命力全力呈现，将目光由产品转向背后市场价值。将稍纵即逝转换为流传世代的永恒经典。在这个过程中我们发现绿城·桃花源稀世珍有的独有风情-超定制服务、世袭相传的源脉，在此我们希望将其这独有稀世精髓浓缩、彰显。 独有 比稀世更珍贵的境界独享 永恒 承袭世间精髓的设计灵魂 定制 别于豪宅别墅的桃源服务 正如钻石恒久远，一颗永流传 天堂杭州 10年光阴 柳暗花明后的世袭源心 请转身 桃花源向你走来…… 桃花源源心盛放 绿城，为其桃源寻觅名仕提供着隐蔽于柳暗花明处私属庭院雅邸。其可是奢华、熙攘、视觉愉悦…..但是，在这里，我们希望呈现不再是传达众人的桃花源外在形象，而是一种桃花源可以流传于世被世袭所沿袭的私属超高定制服务心切身感受一段知性的源心发现。 因此，把这个流传于世的“源心”推介提升为永传于世、涵盖灵魂超定制的桃花源，发掘桃花源独有留世魅力。 五大“桃源美钻” 隽永这永恒于世的旷世桃花源 1+1+13 扩写桃花源源心放声版图 涵养源之非凡 五星对话 流动艺术语言 全景式深度解构桃花源 源起 Shangri-La lastes forever 流传于世.桃花源 五大“桃源美钻”释情献世新闻发布会 Shangri-La lastes forever 流传于世·桃花源 共赴“桃源美钻”全球首现纯醉之夜 中国服装市场分析 一、服装市场总体分析 二、服装市场细化分析 三、中国休闲服装市场现状分析 四、服装品牌运营分析 五、消费者购买心理分析 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。随着国民收入的不断提升，市场由原来的卖方市场转向买方市场，将进入理性消费时代，服装消费也不再是满足其最基本的生存需求以及服饰功能需求，而向更高的心理需求、品位需求跃进，随着贫富差距、文化差距、消费理念的不同，及接受西方的生活方式和文化冲击程度的不同，特别是几千万人口跨入中产阶级后，生活方式和消费理念在不断的更新，为了体现财富阶层的需求，其对反映自身社会地位和品位的服饰需求将越来越迫切，对服装的需求越来越大，要求也越来越挑剔。随着文化的多元化，个性化也随之衍生，时尚将成为服饰业态的主流。随着代表潮流的欧美日韩的品牌涌入，基本占领国内的高端市场。而最庞大中端市场将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越细，定位也愈清晰。时尚、个性、文化将为品牌的主流。 一、中国服装总体市场分析 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装目标消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距却不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一