【广告策划-PPT】美心门业创意提案(WISDOM).pptVIP

山不厌高，水不厌深周公吐哺，天下归心 前 言 接手本案，WISDOM成立专案小组的工作： 通过走访市场，以顾客身份了解行业、产品状况。 通过寻访装饰公司，以朋友身份了解客户状况。 通过美心公司，了解企业文化及发展状况。 通过摸底调查，了解到美心门业的服务及产品状况。 通过一次次头脑风暴，探讨出美心的品牌策略及行销策略。 在此，我们借机与大家一起分享WISDOM所推崇的“智胜之道” WISDOM的思考： 提案之前，我们想与各位朋友分享一些案例，这个案例我们期望得到一些共鸣，身为中国门业翘楚的MEXIN应该怎样完成从野蛮生长到“百年名门”的进化，或许从这个案例身上我们能感受到让观念重新发现得途径。 品牌核心能量的形成从来源上可分为五种：管理优势、资源优势、文化优势、权力优势、市场优势。所以，卓越的品牌来自于强大品牌核心能量。 从1943年初创从一点“可怜”的文具邮购业务开始，不到60年的时间就发展到在全球共有180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣了7万多名员工的“庞然大物”。2001年IKEA获取了110亿欧元收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商，还赢得了Interbrand发布的TOP100全球最有价值品牌中排名第44位的荣誉。 统一为宜家员工制定全球一致的规章制度和服务标准。“宜家标准”准细到员工的姓名，由于全球语言上的不同，导致员工姓名上的极大差异。为了有效的对员工最基本特征的把握和管理，“宜家标准”规定，无论世界上任何宜家的员工，均要拥有属于自己的英文名字，并在从事宜家的工作中，使用其英文名字。 为了突显宜家品牌的视觉识别系统，“宜家标准” 规定了全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色——蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。一个以最规模化生产最大范围连锁产业制造出来的产品竟然成为小资们眼中最为完美的物质生活符号之一。 一、天下格局 （一）、天下格局之市场格局 （二）、天下格局之竞争格局 中国十大钢木门品牌： 龙树LongShu (广州市龙树门业有限公司成了于2002年,十佳防盗门品牌) 美心Mexin (中国名牌,重庆美心集团出品,十佳防盗门品牌) 金凯德 (中德合资—金凯德工贸有限公司是一家较早进入门业领域) 永佳钢木门 (永康市永佳门业有限公司,十佳防盗门品牌) 盼盼钢木门 (中国驰名商标,中国名牌,辽宁营口,十佳防盗门品牌) 宇恒YUHENG (浙江宇恒门业有限公司是一家专业生产高级钢木门制造企业) 奥格尔 (中国著名品牌,奥格尔门业有限公司位于中国防盗门生产基地) 金雅居 (永康市金雅居门业有限公司,十佳防盗门品牌) 西格钢木门 (佛山市南海西格室内门厂,行业十大质量品牌,钢木门品牌) 飞月刚木门 (飞月门业有限公司,十佳防盗门品牌) 中国十大免漆门品牌 盼盼 (门业十大品牌,中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) 群星-星星 (门业十大品牌,重庆名牌,重庆星星套装门有限责任公司) 美心 (中国名牌,一线品牌/牌子,重庆美心集团出品) 王力 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,门业十大品牌) 步阳 (中国名牌,一线品牌/牌子,门业十大品牌) 飞云 (中国名牌,一线品牌/牌子,门业十大品牌) 金迪 (于1986年,浙江省名牌,杭州浙江金迪控股集团) 春天门业 (门业十大品牌,浙江春天门业有限公司) 星月神门业 (于1989年浙江永康,浙江星月门业有限公司) 霍曼Hermann (百年历史,世界品牌,霍曼(北京)门业有限公司) （三)、天下格局之营销格局 （二）、王者自省之视觉自省 20年专注门业 24小时亲情关怀 2000万用户一致选择 美心整体居家系列门 为幸福打开 （三）、归心之道之产品形象管理 THANKS 谢谢聆听，敬请探讨！ Jetta轿车品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可