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房交会 热点战 8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期； 2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。 还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点； 攻击目标： 攻击核心： 攻击概念： 9-10月份推广计划 写字楼具体卖点阐述 半岛都市报、楼体外立面实体攻击 人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务 推广主题： 攻击手段： 此期间须完成事项： 结合十月黄金旅游时期 山东省媒体（电视、报纸） 航空杂志广告 九、十月 24小时全球商务 从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。 XXX.XX国际 7、8、9、10月份推广目标 商业裙楼推广计划 国际商务商业群 香港中路最后的商业旺地 大集团客户为主、投资客 商业配套的完善有助于项目定位清晰化 景观、规模、配套 推广主题： 客户来源： 攻击目的： 银行、数码、餐饮、康体休闲等 推广时机：3---10月份 推广条件： 前期招商要完成 引进银行、数码等主力店后 针对餐饮、康体休闲的商家进行 点对点营销，广告公司配合 进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。 The end! THANKS! 网络传播方式 文章链接在网站的显著位置出现； 并对艺卡战略合作的文章通过SEO技术手段进行搜索引擎优化。 通过软文发布的形式，将艺卡战略合作，重点传播 一、常规传播 软文传播 一、常规传播 论坛、博客 论坛选择：旅游、自驾、IT、大众等与生活相关论坛版块 博客邀请：邀请知名行业百万博主进行软文撰写及发布。 一、常规传播 SNS、IM 通过SNS、IM群的传播，将艺卡战略合作的信息进行传播提升品牌的知名度，挖掘潜在用户。 一、常规传播 WIKI 咨询难题时人们更习惯于口头语言 百度知道等WIKI平台关键字更易被搜索引擎抓取 WIKI平台的意见领袖的回答更具有可信度。 WIKI平台聚集着更多艺龙和卡巴斯基的潜在用户 WIKI是网友自助式知识问询与解答的平台 优秀的WIKI维护可以直接有效的将提问者与搜索者转入为购买群体。 一、常规传播 Database ECRM数据库营销 利用卡巴斯基及艺龙现有忠诚用户数据库,发送电子杂志,手机wap push等消息,发布艺卡联袂的消息,并定期发送艺斯基安全中国行等活动信息,互动参与,提供奖项等方式ECRM营销 在出行时,卡巴如同隐形影随的暗护者,消灭一切不安全隐患,你无忧个人信息,尤其是金融信息,密码,在交易,订购时摆脱恶性攻击,以及泄露带来的不可估量的恶果.给你一个尽情享受安全愉悦外出旅行的过程 艺卡联袂,演绎影随的安全 一、常规传播 SEO/SEM 利用数据库关键字定向优化技术配合关键字购买,提升品牌搜索结果曝光度排名,提高搜索引擎品牌主动访问量. 1月 3月 5月 7月 8月 10月 12月 公关活动 媒介安排 网络、平媒发布活动公告、配合推广 相关媒体报道 突出艺卡安全概念 千万名博参与报道，论坛、SNS等全网络报道 形成活动专题页面，艺卡杂志,电子杂志,EDM与用户形成互动 网络、平媒媒体报道 以日常传播形式贯穿始终 结合春节节日热点事件推广 传播排期 THANKS! 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 { 2005推广策略 } 我们2004年做了甚麽？ 2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。 XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出 我们目前还有优势吗？ XXX.XX国际现在状况： 地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势